Son dönemde bir biri ardına ulusal reklama çıkan Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler (KOBİ) reklam dünyasının oyuncu profilini değiştiriyor. Araştırmalara göre reklam veren oyuncu profili son ikli yılda yüzde 50 oranında değişti. Bunun anlamı şu: Gözü kara küçük işletmeler reklamı keşfediyor ve yeni markalar oluşturuyor..
Reklam fiyatlarının aşağı seyir izlediği bu dönemde bir çok küçük ölçekli firma bu durumu fırsat bilerek reklam atağına geçti. Bu markalardan Şahin Sucukları yüzde 38, Bolulu Hasan Usta yüzde 34, Karaca ise yüzde 23 oranında satışlarını artırmayı başardı.
Reklamcılar Derneği eski Başkanı ve İnvivo Reklam Ajansı’nın sahibi İzmir Tolga’ya göre 2001’deki kriz döneminde agresif reklam yapanlar, aşırı dikkatlilere göre kat be kat büyüme göstererek bugün bir üst lige çıkmayı başardı. Yine Tolga'ya göre 2001’de reklam yatırımlarını azaltmayanlar da sonraki yıllarda hızlı bir satış artışı yakalayabildiler. Kriz zamanında reklam vermeyi kesen değil, krizi bir yatırım fırsatı gibi görenlerin kazanacağını söyleyen Tolga, özellikle son dönemde moda olan kısa ve sık aralıklarla reklamın küçük ölçekli işletmeler için uygun olduğunu dile getirdi. KOBİ'lerin ulusal yayın organlarına reklam vermeleri, rakiplerine ve çevrelerindeki diğer firmalara cesaret veriyor. Yerel platformda yıllardır rekabet ettiği firmayı, akşam televizyonda izleyen rakip üretici de ertesi gün işe gittiğinde "biz de mi reklam vermeliyiz" sorusuna yanıt aramaya başlıyor. Uzmanlar ise 4 bin KOBİ'nin televizyon reklamı hayal ettiğini ve reklama çıkan rakiplerinin neler yaşadığını merak ettiğini söylüyor. Biz de HABERTURK.COM olarak merak edilen sonuçları araştırdık...
İŞTE SONUÇLAR
Son dönemde reklam dünyasında küçük ve orta ölçekli işletmeler sıkça boy göstermeye başladı. İşte öne çıkan isimler.. Şahin Sucukları Bolulu Hasan Usta, Özsüt, Karaca, Atiker Sıralı Gaz Sistemleri, Zavoli, Ekogaz, Yağmur Mobilya, Karaca, Ufo Istıcı, Kemal Kükrer Sirkeleri, Nazo, Pronet, Özsüt, Muratbey Peynirleri
ÜÇ SANİYELİK REKLAMLA SATIŞLAR YÜZDE 48 ARTTI
Şahin Sucukları, 50 yıldır Kayseri'nin bilinen markalarından biri. Firma, ilk reklamını Erciyes Dağı’nın eteklerinde geçen bir mangal keyfinin konu alındığı ve "Made in Kayseri" sloganı ile yapmıştı. Reklamın satışlarına katkı getirdiğini gören firma 2 ay önce 3 saniyelik reklam filmleri ile tekrar sahneye çıktı. Şirket bu sayede net satışlarını yüzde 38 artırmayı başardı ve reklam harcamalarını çoktan kazanç olarak kasasına koydu. Şirket yetkilileri reklam vermek için özellikle Ocak ayını tercih ettiklerini, çünkü bu dönemde tv reklamlarının ucuzladığının da altını çizdiler.
91 YIL SONRA KÜKREDİ
Sirke markası Kemal Kükrer, ilk kez verdiği televizyon reklamlarıyla bir anda markalar liginin üst sıralarına çıkmayı başardı. Kemal Kükrer, aslında 91 yıllık bir sirke markası, ancak bu kadar eski bir marka ismini ilk kez bir reklamla duyuruyor. Büyümenin yolunun reklamdan geçtiğini anlayan firma 2 milyon dolarlık reklam bütçesi ayırarak pazara girdi. Firmanın satışları katlanarak arttı
UFO DUDULLU'DA KÜÇÜK BİR FİRMAYDI
Son dönemde KOBİ'ler arasında reklam ile büyümeye örnek gösterilebilecek firmaların başında Dudullu Organize Sanayi Bölgesi'nde faaliyet gösteren NNR Elektrik Sanayi geliyor. Işık ile ısıtan UFO marka ürünlerinin tanıtımında "Havuç" karakteri ile tanınan Furkan Kızılay’ı oynatan ve prime time denilen reklam fiyatlarının en yüksek olduğu saatlerde bütün ulusal kanallara reklam veren NNR Elektrik, simdi devler liginde kendine yer arıyor. Oysa firma 2003 yılına kadar KOBİ statüsündeydi. Şimdi ise kendi sektörünü kendisi yarattı ve milyon dolarlık cirolarla küresel oyuncu olmak için dünyaya açıldı
İLK REKLAMI GAZETE İLANI İLE BAŞLADI
İstenmeyen tüylere kalıcı çözüm sunarak kendi pazarını yaratan Bioder, 2001 yılında gazeteye verdiği ilan ile satış yapmaya başladı.2003 yılında ise televizyon, radyo ve basın mecralarını eş zamanlı kullanarak entegre iletişime geçti. 2001 yılına göre satışları 800 kat arttı. Bioder, pazarlama bütçesinin yüzde 75’ini hala reklama ayırıyor.
3 YILDA 35 MİLYON DOLAR CİROYA ULAŞTI
Elektronik alarm sistemlerinde faaliyet gösteren Pronet, ilk reklamını 2005 yılında verdi. Yapılan çalışma Pronet’e yüzde 40’lık bir büyüme getirdi. 2006 yılında 25 milyon dolar cirosu olan şirket, 2007 yılını 35 milyon dolarlık ciroyla kapattı. Şirket 2008'de benzer büyümesini ve reklam harcamasını sürdürdü
TATLICILAR REKLAMI KEŞFETTİ
Hacı Seyid, Özsüt, Bolulu Hasan Usta, Güllüoğlu, Tatlıcı Tombak, Mado, hatta Saray ve Süt-iş firmaları da reklamla ön plana çıkmayı markalar. Bu marklar arasında son aylarda reklam yatırımlarına hız veren Bolulu Hasan Usta ise en fazla dikkat çeken firma oldu. Yine kısa ve sık aralıklı reklamı tercih eden firma satışlarını yüzde 34 artırdı
GAZCILAR GAZLADI
Konya'da üretilen 'Atiker' başta olmak üzere, merkezi İzmir'de bulunan 'Zavoli' ve İstanbul'da üretilen 'Ekogas', sponsor oldukları diziler sayesinde meşhur oldular onlar artık Türkiye'nin tanınan markaları
TÜRKİYE REKLAM PASTASI BÜYÜYOR
2006 yılında tüm mecralarda yapılan reklam yatırımları 2.7 milyar YTL, toplam hacim ise 3.7 milyar YTL idi. 2007 yılında bu rakamların 3.3 milyar ve 4.3 milyar YTL'ye ulaşması bekleniyor. Tahminlere göre Türkiye'de reklam sektörü 2 milyar dolar civarında. Türkiye'de kişi başına reklam harcaması 17.9 dolar iken, bu rakam Almanya'da 243 dolar, Fransa'da 206 dolar. Reklam harcamalarının büyüme oranlarında ise Avrupa Birliği ülkeleri arasında Türkiye % 20.9 ile birinci sırada. Almanya'da % 1.8, Fransa'da ise % 3.3 büyüme oranı yaşandı
İnternet, reklam pastasından aldığı payı çok hızlı artırıyor
| Mecra |
2007-6 |
2008-6 |
Değişim Yüzde |
| Televizyon |
750.630 |
910.845 |
21.34 |
| Gazeteler |
450.320 |
517.030 |
14.81 |
| Dergiler |
50.928 |
64.262 |
26.18 |
| Radyolar |
57.998 |
60.320 |
4.00 |
| Açıkhava |
85.124 |
121.218 |
42.4 |
| Sinema |
18.253 |
20.418 |
14.87
|
| İnternet |
19.956 |
43.875 |
128.84 |
| Toplam |
1.433.209 |
1.729.020 |
20.64 |
Reklam harcaması en çok ev temizlik ürünleri sektöründe artış gösterdi
Ev temizlik ürünleri % 81
Perakende % 62
Bilgi teknolojileri % 57
İçecekler % 34
Eğitim % 32
Ulaşım taşımacılık % 27
Her 4 reklamdan birinde ‘ünlü’ var
metincan@haberturk.com
