Kel başa 140 milyon lira

Görünümüne önem veren erkeklerin kullandığı kelliğe karşı ilaç ve şampuanlar en hızlı büyüyen sektörlerden biri oldu. Sektörün bu yıl 140 milyon liralık hacme ulaşması bekleniyor

2000’li yılların başına kadar ‘alnı açık’ ya da daha açık bir tarifle ‘kel’ olanlar  için kaderlerine boyun eğmek dışında bir seçenek yoktu. Son 8-9 yıldır bir umut ışığı belirdi. Ne kadar çare olur yoruma açık ancak sektörün başdöndüren bir hızla büyüdüğüne bakılırsa yüzde olumlu sonuçlar alınıyor.
Sektörün büyümesi gerçekten başdöndürücü. Saç dökülme pazarı olarak adlandırılan, içinde saç dökülmesini yavaşlatan şampuanların ve serumların bulunduğu pazar bugün 120 milyon TL’ye ulaştı. Bu ürünlerin yüzde 70’ine yakınının metroseksüel olarak adlandırılan ve büyük kentlerde sayıları giderek artan bakımlı erkeklere satılıyor. Pazarının, 2009’da yüzde 20 artarak, 140 milyon TL’ye ulaşacağı tahmin ediliyor. Bioxcin markasının sahibi Biota Laboratuarları Yönetim Kurulu Başkanı Cihat Dündar, pazarın hızla büyüdüğüne işaret ederek, 5 yıl içinde yarım milyon liraya ulaşacağını belirtiyor.
Dünyada 200 milyar doların üzerinde olan kozmetik pazarının Türkiye’deki büyüklüğü 2.3 milyar dolar. Bu pazarın yüzde 75’i market ve parfümerilerde, kalan kısmını ise eczanelerde satılan ürünler oluşturuyor. Türkiye’de hem marketlerde hem de aktarlarda yıllardır satılan ve genellikle şampuan ya da bakım yağlarından oluşan saç dökülme pazarının ürünleri, serum şişeciklerinin içine sokulup eczanelerde satılmaya başlayınca, sektör de yeni bir dönemece girdi.

700 BİN SERUM SATILDI
Türkiye’de 100’e yakın firma faaliyet gösteriyor. Bunların yüzde 80’ini ise yabancı firmalar ile yabancı markaları ithal eden Türk firmalar oluşturuyor. Çoğunluğu eczanelerde satılan saç dökülmesine karşı serumların 2008 satışları 700 bin şişe olarak gerçekleşirken, şampuan satışları ise 2 milyon rakamını yakaladı. Biota Laboratuarları Yönetim Kurulu Başkanı Cihat Dündar, bu satışların hızla arttığına dikkat çekerek şunları söyledi: “Satışların bu ölçüde artmasında yeni ürünlerin çıkması kadar, bu ürünlerin işe yaradığının tüketici tarafından görülmesinin de payı var. Buna karşın henüz bu sektör emekleme aşamasında. Çünkü dökülme problemi yaşayanların yarısından fazlası hala bu ürünleri kullanmıyor. Önümüzdeki yıllarda artan oranlarda büyüyen hızlarla pazarın genişleyeceğini hep birlikte göreceğiz.”

KUAFÖRLERE DE GİRDİ
Bayan kuaförlerinde bulunan saç dökülmesine karşı ürünlerin satışı yeni değil. Loreal gibi büyük markaların saç bakım şampuanları ve kürleri, yıllardır ve sadece kuaförlerde yaptıkları satışlarını sürdürüyor. Pazarın büyümesiyle ve erkeklerin kullanım oranının önemli ölçüde artmasıyla geçtiğimiz yıldan itibaren artık bu ürünler, erkek kuaförlerine özel olarak da üretilmeye başlandı. Biota Laboratuarları’nın yeni ürünü Biomeen’in erkek kuaförlerinde oldukça başarılı bir satış grafiği izlediğini dile getiren Dündar, şu anda 700 noktada yaptıkları satışların 2009’da arttırılacağını belirtti.

100 KİŞİDEN 58’İ KEL
Türkiye’de her 100 erkekten 58’i, daha 38 yaşına gelmeden saçsız kalma tehlikesiyle karşı karşıya. Tüketici araştırmalarında, 20-49 yaş aralığında bulunan erkeklerin yüzde 42’si saç dökülmesi sorunu yaşadıklarını belirtiyor. Kadınlarda ise bu oran yüzde 43. Araştırmalara göre saç dökülme sorunu yaşayanların yüzde 35’i doktor, eczacı, kuaför gibi uzman tavsiyesi ile diğerleri ise kullanıcı tavsiyesi ve tanıtımlardan etkilenerek ürün satın alıyor. Saç dökülme problemi yaşayan erkeklerin yüzde 45’i kadınların ise yüzde 52’si saç dökülmesine karşı çözüm sunan ürünleri kullanıyor.