Sinemada erken rezervasyon dönemi
Türkiye'de sinemaya gitme ortalaması iki yılda bir, AB'de bu oran yılda iki, ABD'de ise yılda 45'leri buluyor. Sinema salonunun hiç ulaşmadığı yerlerin olduğu bir ülkeyiz evet, ama satın alma gücüyle oranlandığında en pahalı sinema bileti de Türkiye'de. Sinema salonlarının doluluk oranı da bu nedenle yüzde 13'ün üzerine çıkamıyor.
AFM sinemalarının yüzde 88.01 hissesini Mars Entertainment Group'a satan, ancak Mars'ın ortağı Actera'dan grubun yüzde 30 hissesini alan Esas Holding, geçtiğimiz günlerde İş Bankası ile sponsorluk anlaşması yaparak sinemaların adını da Cinemaximum olarak değiştirdi. Esas Holding, eğlence sektöründe büyümeye kararlı. Holding CEO'su Çağatay Özdoğru ile konuşurken, “Bir sinema biletinin 15 lira olduğunu unutmayın” diyorum. “Dört kişilik bir aile, öyle her aklına estiğinde 60 lira verip sinemaya gidebilir mi? Giderse ne sıklıkta gider?”
56 lokasyonda, 470 salon, 74 bin koltukla pazarda önemli bir yere sahip cinemaximum'u büyütmeye kararlı olan holding, bu işkolunda da 'Pegasus Modeli'ni uygulamaya karar vermiş. Bir koltukta 39 liraya uçan yolcu, yanı başında onun üç katına uçan son dakika yolcusu modeli yani. Erken satın almalar, hafta içi seansları, sabah saatlerindeki gösterimler örneğin, hafta sonu ve akşam saatlerinden daha ucuz olacak. Holding şimdi bu modeli geliştirerek sinema salonlarındaki yüzde 13'lük doluluk oranını artırmaya çalışıyor. Tabii Pegasus'taki gibi tek patron Esas Holding değil burada, bir sinema biletini ucuzlatabilmenin de sınırları var, çünkü bu işte cironun yarısı filmin yapımcısı şirkete gidiyor, bu, dünyanın her yerinde böyle.
2012 CİRO HEDEFİ 3.5 MİLYAR TL
2011'i 3 milyar lira ciroyla kapatan Esas Holding'in 2012 ciro hedefi 3.5 milyar TL. İşkollarıyla 50 milyon müşteriye dokunan grubun bu yıl ulaşmayı hedeflediği müşteri sayısı ise 60 milyon. Şirketler arasında çapraz pazarlama kampanyaları düzenlemek de yeni dönemin hedefi. Bu yüzden örneğin Electro World'e girdiğinizde, satışta olan televizyonlarda Pegasus'un reklamlarını göreceksiniz ya da sinema grubunda oynayan filmlerin fragmanlarını.
‘YERLİ FİLMLERE FİNANS DESTEĞİ VERECEĞİZ’
Esas Holding CEO’su Çağatay Özdoğru, en popüler Hollywood filmlerinin bile 500 bin-1 milyon seyirci sayısını aşmadığını, oysa yerli filmlerde son dönemde 5 milyon seyirciye ulaşıldığını söylüyor. Pazarı yerli filmlerin büyüteceğini belirterek “Bu işte pazarlama hiç yapılmıyor, yerli filmlere finansal destek de vereceğiz” diyor.