Yavuz Semerci

Murdoch, ÇaIık'a istediğini verebiIir

KALDIĞIM yerden devam edeyim.
Sabah ve atv'nin satışı gerçekleşirse (veya gerçekleşmemesi durumunda) reklam harcamalarından hangi medya grupları, hangi oranda pay alacak? Yeni oyuncular kim olacak?
Eğer toplam reklam harcamalarında TV'nin payı artıyorsa (yüzde 58'i geçti) lider medya kuruluşlarını TV'den aldıkları paya göre sıralamak daha gerçekçi olur sanırım. Gazetelerin yıllık 900 milyon TL'lik reklam aldıklarını (toplam pastanın yüzde 22'si) unutmuyorum elbette. Yazılı medyanın da güçlü oyuncuları var ve olacak. Ancak değer artışlarının genelde televizyon kuruluşları üzerinden gerçekleşeceğini hatırlatmam gerekir.

★

Gelin Sabah ve atv'yi (ilgilendiği bilinen) News Corporation'un aldığını varsayalım. Rupert Murdoch'a ait bu şirketin şu anda Türkiye'de bir kanalı var: Fox TV... Ve uzun yıllar sonra televizyon liginde sıralamayı zorlayan ilk kanal olma özelliğini taşıyor.
Reklam gelirlerinin kanallara dağılımını incelerken beni şaşırtan rakamlarla karşılaştım. Fox TV'nin 2011 yılında elde ettiği (en azından RTÜK'e bildirdiği) geliri 180 milyon TL. Sponsorluklarla bu rakamın 200 milyon TL'ye yaklaştığını düşünüyorum. Bu haliyle Star TV ile arasında neredeyse fark kalmamış.
Ve TV reklam pastasındaki payı yüzde 9'u aşmış vaziyette. Bu rakamlar bize, Murdoch'un önüne tarihi bir fırsat çıkardığını gösteriyor. Eğer atv ve Sabah'ı alırsa TV reklam pastasındaki payı 550 milyon TL'ye ulaşacak. Yani Kanal D'nin yüzde 26'lık payını yakalayacak.
Üstelik Sabah Gazetesi'yle de Doğan Grubu açısından dişli bir rakip olacak. Murdoch'un pazar liderini yakalamak için atv ve Sabah'ı tahminlerin üzerinde bir rakamla alma olasılığı olduğunu düşünüyorum. Bugün veya yarın mutlaka bu fırsatı değerlendirmenin yolunu arayacaktır.

★

Star'ı satın alan Doğuş ise şimdiden TV pazarının üçüncü büyük kuruluşu oldu. NTV ve CNBC-E'nin 2011 yılında yıllık toplam reklam geliri 120 milyon TL'yi geçti. Star'ın 200 milyon dolarlık reklam gelirini de eklediğinizde şu anda grubun TV pazarından elde ettiği reklam geliri 2012 yılında sanırım 320 milyon TL'nin üzerinde olacak. Bu haliyle TV pazarındaki payı yüzde 15'e çıktı.

★

Özetle 2012 yılında atv'nin satılmaması durumda TV pazarının üç hâkim oyuncusu olacak.
Aydın Doğan (Doğan Grubu yüzde 26), Ahmet Çalık (Turkuvaz Grubu yüzde 16), Ferit Şahenk (Doğuş Grubu, yüzde 16). atv'yi Murdoch alır ise bu listeden Çalık'ı çıkarın, bu kez (Fox TV'nin de etkisiyle) Murdoch'u ikinci sıraya yüzde 25-26 payla yerleştirin.

★

Özetle, başka yatırımcıların atv-Sabah'a vereceği fiyat ile Murdoch'un vereceği fiyat, pazardaki bu dengeler nedeniyle farklı olacaktır. Çalık Grubu'nun, atv ve Sabah için 1.2 milyar doların üzerinde bir rakam istediği konuşuluyor. Bu seviye, Çalık'ın aynı markaları 4 yıl önceki alış fiyatıydı.
Ahmet Çalık'ın bu sektörden zararsız çıkmasının yolu bana göre Murdoch'un hamlesinden geçiyor. Ve akla yakın senaryo benim için budur.