Yavuz Semerci

Diziyi sevdiyseniz reklamları da izleyin!

TELEVİZYONLARDA yayınlanan reklamların faturalandırılma sürecinin karmaşıklığını önceden bilseydim, bu kadar zaman harcamazdım. Madem zaman aldı, anlatacağım. Teknik bir konu olmasına rağmen hem de... Ancak reklamlarda başka kanala geçme hevesiniz yüzünden yayıncıların neler kaybettiğini, başka kanala geçtiğinizde yine bir reklama denk gelmeniz için ne cambazlıklar yaptığını bir bilseniz...
Aslında reklam planlama şirketleri, reklamverenler ve yayıncıların kullandığı dilin, sizin konuyu anlamanızı zorlaştırmak için özellikle yaratıldığını bile sanabilirsiniz.

★

Mesela sanırdım ki, X firması, X dizisinin arasına reklam verdiğinde ne ödeyeceğini biliyor... Meğer öyle değilmiş. X firması ne ödeyeceğini ertesi gün öğreniyor. Ve ne ödeyeceğini belirleyen sizlersiniz...
Merak etmeyin. Bu yazıları okumayı bitirdiğinizde, bir reklam planlama şirketinde veya televizyon kuruluşunda iş bile bulacak kadar bilgi sahibi olacaksınız!
Ayrıca dizilerin reyting trendlerinden haberdar olacaksınız. Hatta hangi dizilerin yayından kalkacağını ve kaç tane yeni dizi geleceğini de öğreneceksiniz.

★

Hesaplama işine başlayalım. Öğrenmeniz gereken birkaç kelime var.
AMR: Average Minute Rating. Ya da average number of people presentfor each minute. Reklamın yayınlandığı dakika itibarıyla oluşan reyting anlamına geliyor. Ya da o an için kaç kişinin bu reklamı seyrettiğini ortaya koyan veri.
GRP: Gross Rating Point. Ya da total rating points of commercials in a time band. Reklamın yayınlandığı bandın ortalama reytingi. Aslında Türkçe'siyle reklamverenin ödeyeceği rakamı ortaya çıkaran çarpan.
CPS: Cost Per Rating Per Second. Kanalın belirlediği saniye birim fiyatı.
Sistem şöyle işliyor: Örneğin bir ürünün reklamını verdiniz. Bir dizinin içinde 32 saniye yayınlandı. Yayınlandığı anda reyting (AMR) 1.69 oldu. İşte bu reyting ile 32 saniye çarpılıyor. Ne çıktı? 54.08...
Şimdi bu rakam da her televizyon kanalının CPS'si ile çarpılıyor. Yani her kanalın saniye için belirlediği rakamla. (Bu rakam PT ve OPT diye ikiye ayrılıyor. "Bu nedir?" diyenler okumaya devam etmeli!) Kanal D'de bu rakam 100... Reklam Kanal D'de yayınlandıysa karşınıza çıkan fatura rakam nedir? 5 bin 408 TL...

★

CPS rakamları diğer kanallarda şöyle: Kanal D'de 100 ise Show'da 85, atv'de 80, Fox ve Star'da ise 70'ler civarında. "Neden Kanal D liderlik üstleniyor?" sorusunun yanıtı ise o reytinglerde birinci sırada olması. Birinci sıra size fiyat belirleme hakkı tanıyor...
Özetle, televizyona reklam verecekseniz ve faturanın nasıl oluştuğunu, neden ertesi gün belirlendiğini anlamak istiyorsanız, AMR, GRP ve CPS'yi bileceksiniz. (6u arada bu hesaplama yöntemi sadece eğlence kanalları için geçerli. Habertürk, NTV gibi haber kanalları ve tematik kanallar sadece CPS yani saniye fiyatıyla reklam topluyor. Reytingine bakılmıyor.)

★

Bir reklamın reytingi, genelde içinde yer aldığı dizinin veya kuşağın reytinginin yansına iniyor-muş. Yani dizi reklama girdiğinde izleyicinin yarısı kaçıyormuş. Bu nedenle televizyonların kumanda merkezinde oturanların bir görevi de sürekli izledikleri rakiplerinin ne zaman reklama gireceğini takip etmek. Onlar reklamdayken reklama girmek en iyisi sayılıyor. Sizlerin neden bir başka kanala geçtiğinizde de reklama yakalandığınızın açıklaması bu efendim...

★

Televizyon kuruluşlarının birbirini takip ettikleri bir başka çizelge de yıllık GRPxSaniye raporu. İki şekilde raporlanıyor. Bir PT dedikleri prime time, yani akşam en yüksek reytingli saatler. Bir de OPT dedikleri (off prime time) akşam saatleri dışı. Reklam gelirlerinin yüzde 80'i siz akşam televizyonu açtığınızda oluşuyor. PT saatlerine göre Türkiye'nin lideri 5 milyon 410 bin 214 GRPxSaniye ile Kanal D. Onu 4 milyon 245 bin 187 ile Show takip ediyor. Ardından atv ve Star ile Fox geliyor. Tüm günde ise Kanal D (9.459.270 ), atv (7.584.747) ve Show TV (7.340.120) ile sıralanmış. 5 milyon seviyesinde ise Star TV ve Fox var.
Hangi dizilerin reytingleri aşağıya iniyor? Reytinglerde atv ve Star'ı bekleyen tehlike nedir? Yarın devam edeceğim...