‘Irina gibisini bulmak zor!’
Sienna Miller, Satya Oblet ve Patrick Petitjean gibi marka yüzleriyle dikkat çekmeyi her zaman başaran Network, bu kez Irina Shayk ile çalışıyor
Deniz EGELİ / HT CUMARTESİ
Yine şaşırttı Network. Bu sezonki yüzleri top model Irina Shayk... Arada yapıyorlar bunu, 2011-2012 kış sezonunda Sienna Miller ile yaptıkları kampanya epey konuşulmuştu. Ama aslında erkek modelleriyle hep çok konuşuldular; 2009-2010 kışında çalıştıkları beyaz saçlı siyahi arkadaşı, Satya Oblet’i unutmadınız değil mi hanımlar? Ya 2010-2011 yılında saçı sakalı birbirine karışmış Patrick Petitjean’ı... Ancak bu kış erkek koleksiyonunu tanıtan siyahi model Sacha M’Baye, bir Patric ya da bir Satya kadar parlayamayacak. Ne de olsa yanında Irina var.
Marka yüzü konusunda uzun uzun düşünülmüş. Aymarka Mağazacılık Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı Şebnem Keskin “Irina kıyfetleri hem çok iyi taşıyor, hem vücudunu çok iyi kullanıyor. Bir de o kadar saf bir güzelliği var ki. Hiçbir şey yapmana gerek yok. Öyle bir kadın bulmak gerçekten zor” diyor.
Asıl amaç elbette dikkat çekmek. Keskin marka yüzü seçme konusundaki kriterlerini şöyle sıralıyor: “Marka olarak kampanyalarımızda celebrity kullanmayı, satışı destekleyici bir unsur olmaktan ziyade marka imajını güçlendiren bir eylem olarak görüyoruz. Öte yandan günümüzün hızlı ve kalabalık iletişim ortamında daha fazla dikkat çekmek ve farkındalığı artırmak için önemli bir ivme.”
‘MÜŞTERİMİZ DOĞRU DEKOLTEYİ SEVİYOR’
Network’ün kadın koleksiyonlarını tasarlayan Elif Cığızoğlu da Irina ile çalışmaktan oldukça memnun. Irina’yı düşünerek koleksiyonda değişiklik yapıp yapmadığını soruyorum. “Tabii ki biraz oldu” diyor. “Onun o dişi duruşuyla spor tarzını bir arada kullanmak istedim. O yüzden denemeler yaptık. Ancak Irina o kadar hiçbir şey istemiyor ki; o yüzden daha sadeleştirdik. Fazla styling’e gerek yoktu.”
Irina’nın üzerinde dekolteleri görünce “Network’te bu yıl dekolte daha mı fazla?” diye sormadan geçemiyorum. “Hayır her zamanki kadar. Doğru yerde kullanırsan bizim müşterimiz dekolteyi seviyor” diyor Cığızoğlu.
Hatta tam tersi biraz daha azaltıp daha spor ve casual ürünleri artırdıklarından bahsediyor. “Ancak elbette koleksiyonun genelinde kadınsılığa vurgu yapan, feminen görünmekten çekinmeyen ancak sade duruşundan da ödün vermeyen bir kadın tasviri var. Piton desenler, pırıltılı jakarlı kumaşlar, deriler, ipek ve kaşmir gibi lüks kumaşlar ihtişamlı ve özgüvenli kadınların dünyasını yansıtıyor.”
Bu özgüveni de Irina’dan daha iyi kim yansıtabilirdi ki!