Kadınlar erkeklerde nerelere bakıyor?
Son dönemlerde sıkça kullanılmaya başlanan göz takibi teknolojisi insanların fotoğraflarla etkileşimini ele veriyor
Habertürk
Giriş: 16 Ekim 2014 - 11:00 Güncelleme: 26 Ocak 2016 - 09:44
Gerçekleştirilen göz takibi araştırmaları erkekler ve kadınların reklam ve ürünlerden etkilenme biçiminin ne kadar farklı olduğunu ortaya koyarken, tasarım anlayışlarının nasıl olması gerektiğine dair önemli ipuçları sunuyor.
Bu reklam afişinde herkesin Scarlet Johansson'un yüzüne bakması, markayı ise neredeyse görmezden gelmesi dikkat çekiyor.
Bu reklam örneğinde ise bir erkek ile kadının 'bakış açısı' arasındaki fark ortaya çıkıyor. Solda erkeklerin reklamdaki kadına odaklandığı görülürken kadınların reklamdaki kadının yüzünün yanı sıra metinleri okuduğu ortaya çıkıyor.
Bu ayakkabı reklamında ise kadınlar resimdeki kadının ayakkabılarına odaklanırken ayakkabı erkeklerin ilgisini zerre çekmiyor.
Hz. İsa'nın Son Akşam Yemeği resminde ise gözler Hz. İsa'ya ve havarilerine odaklanıyor.
Süpermarketler de bu deney için çok uygun. Göz tarama araştırmaları gösteriyor ki müşteriler üründen çok fiyat etiketleriyle daha çok ilgileniyor.
Bu örnekte ise müşterilerin şampuan reyonuna sağ üst köşeden bakmaya başladığını, ardından aşağı raflara ilerlediği görülüyor.
Otomobil reklamından çarpıcı örnek. Neredeyse kimse otomobilin kendisiyle ilgilenmiyor daha çok reklamın metniyle ilgileniyor.
Beyzbol maçı izleyen erkeklerle kadınların ilgisi çok farklı. Solda erkeklerin sağda ise kadınların vuruş yapılırken odaklandıkları bölgeler görülüyor.
Elektronik ürünler satan bir mağazanın girişinde orta ve sol taraftaki ürünler en çok dikkat çekenleri oluyor.
New York Times'ın ana sayfası ne kadar yazı ağırlıklı olursa olsun resimler ve büyük puntolu başlıklar ilk ilgi çeken öğeler oluyor.
Saç boyası reklamı reklamda güzel bir kadının yer almasının yeterli olmadığını gösteriyor. Göz taraması teknolojisine göre sola doğru bakan kadın, objektife bakan kadından daha çok ilgi çekiyor!
Reklamda güzel kadının yer alması her zaman ürünü arka planda bırakamıyor. Bir içecek firmasının reklamında içecek en az kadının yüzü kadar ilgi çekiyor.
Bu örnekte saat ve yüzükler kadın ve erkeğin gözleri ve dudaklarından neredeyse daha çok ilgi görüyor.
nternet sitelerinde ana yazı en çok ilgi gören yer olurken kenardaki öğeler görmezden geliniyor.
Google'da arama sıralamasında ilk 5 yer almayan sitelerin işi zor!
Facebook ana sayfasında en çok dikkat çeken şey ise profil fotoğrafı.
Peki futbol maçı seyrederken durum nasıl? Bir taç atışı yapıldığında topun gönderileceği bölgedeki hareketlilik, taç atışı yapan oyuncudan daha çok dikkat çekiyor.
Bu billboardda görüldüğü gibi reklamda büyük bir erkek fotoğrafı kullanılsa da insanlar daha çok sloganı merak ediyor.
İşte bir başka kadın-erkek bakış açısı farkı. Bu resimde kadınlar daha çok yüz ve gövdeye odaklanıyor.
Aynı resme erkekler ise daha çok kasık bölgesine odaklanıyor.
Las Vegas fotoğrafı gösterildiğinde ise insanlar hep uzaktaki binalarla ilgileniyor
Peki CV'lerde durum nasıl. 6 saniye içinde işverenler CV'deki isim, eski ve mevcut iş pozisyonları ve eğitime odaklanıyor. Diğer bilgilerle ilgilenmiyor.
