"Kozmetik harcamaları reklam yatırımlarını geçti, bu ayıptır"
Reklamcılık Vakfı tarafından ve Reklamverenler Derneği işbirliğiyle düzenlenen, Show TV, Bloomberg HT ve Habertürk'ün TV-basındijital ana sponsoru olduğu Media Summit Türkiye dün başladı
Media 4.0 temasıyla düzenlenen zirvede konuşan Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, reklamcılığın Türkiye’de beklenen büyümeyi sağlayamadığını ifade etti. Dünyada reklam yatırımlarının kozmetik harcamalarının iki katı olduğunu aktaran Puranın Türkiye’de kozmetik harcamaların reklam yatırımlarından fazla olduğunu dile getirdi.
Gazete Habertürk'ten Öznur Karslı'nın haberine göre, yatırımların az olmasında tüm reklamcıların eksikliğinin olduğunu belirten Pura, "Bu bir ayıptır. Kozmetik harcamaları reklam yatırımlarından fazlaysa burda hepimizin eksiklikleri var. Reklamcılar olarak bunu düzelteceksek biz düzelteceğiz, böyle kalsın mutlu oluyoruz diyeceksek biz yapacağız" açıklamasında bulundu. Dünyada reklamcılık sektörünün 2016 yılını 529 milyar dolarla kapattığını belirten Pura, Türkiye’nin bu pazardan binde 4 pay alabildiğini aktardı.
Ahmet Pura, Türkiye’nin payının en az yüzde 1’e çıkmasını bir başka deyişle 5 milyar dolar seviyelerine ulaşması gerektiğini söyledi. Pura, sektörde şeffaflık ve yenilikçi çalışmaların yapılabilmesi için Reklam ve İletişim Federasyonu’nu kurmaya çalıştıklarını aktardı.
'SEKTÖR YÜZDE 110 BÜYÜDÜ'
Reklam sektörünün 2010‘dan bu yana yüzde 110 büyüdüğünü belirten Pura, sektörün 5 milyar dolara ulaşmak için marka yönetmek ve medya satın almak gibi sorumlulukları olduğunu söyledi.
'MEDYA YATIRIMLARINDA YÜZDE 6'NIN ÜZERİNDE BÜYÜME BEKLİYORUZ'
Reklamcılık Vakfı Başkanı Lize Karaboğa Kaptan 2017’de dünya genelinde medya yatırımlarında yüzde 6’lık bir büyüme beklendiğine dikkat çekti.
Türkiye’de bu alanda çok daha yüksek bir büyüme beklediklerini belirten Kaptan, "Türkiye’de TV en büyük mecra konumunu sürdürürken, dijital ise yıllık yaklaşık yüzde 17’lik bir oranla ile en hızlı büyüyen mecra. Media Summit Türkiye etkinliğinde dünyadaki gündemi ülkemize taşımayı, hızlı bir dönüşüm sürecinde olan medya dünyasında doğru medya planlamanın sunduğu ciddi katma değere ve yatırımların geri dönüşüne dikkat çekmeyi amaçlıyoruz” dedi.
Media Summit Türkiye, toplam 25 oturumda, 64 konuşmacı medya planlamanın sağladığı katma değerlere kendi uzmanlık açıları ile ilgilileri ağırlamayı sürdürüyor.