Dünyada lükse 1 trilyon Euro harcandı yüzde 1'i Türkiye'den
Global kriz tüm dünyada tüketim harcamalarını düşürürken başka bir trendi de tırmandırdı: 'Premiumstation' diye adlandırılan bu trend, miktar olarak daha az, ancak kalitepahada daha yüksek tüketime yönelmek.
Yani az ama öz almak. Bir yandan böyle bir davranış değişikliği, öte yandan dünyanın tüketime aç yeni zenginlerinin de itici gücüyle 2012'de dünya lüks tüketim pazarının büyüklüğü 212 milyar Euro oldu. Bain&Co'nun Luxury Gold Market Study raporuna göre bu rakam sadece saat, çanta, ayakkabı, elektronik gibi ürünleri kapsıyor. Buna seyahatler, otomobil, dışarıda yemek yemek gibi lüks yaşam tarzı da eklendiğinde sektörün büyüklüğü 1 trilyon Euro'ya yükseliyor.
Ve tüketimin bu yeni alanı yılda en az yüzde 10 büyüyor. Peki Türkiye'de durum ne? Türkiye, dünyada BRICS (Brezilya, Rusya, Hindistan, Çin ve Güney Afrika) ülkeleriyle birlikte lüks tüketimin lokomotifi olan ülkeler arasında sayılıyor. 2012'de dünya lükse 1 trilyon Euro harcarken, bunun yaklaşık yüzde 1’i, yani 8 milyar Euro'su Türkiye'den gelmiş.
Bütün bu veriler, önceki gün lüks tüketimdeki gelişmeleri ortaya koymak için Bilgi Üniversitesi'nde düzenlenen Lüks Pazarlama Zirvesi'nde ortaya kondu. Bünyesinde Türkiye'nin lüks katlı mağazalarından Harvey Nichols'u barındıran Demsa Group Lüks Tüketim Genel Müdürü Hamdi Külahçıoğlu, Bain&Co'nun verilerini paylaşırken Türkiye'de lüks yaşam tarzı+lüks ürün pazarının son 5 yıldır her yıl yüzde 15 oranında büyüdüğünü de söyledi.
HARVEY NICHOLS CİROSUNUN % 25’İ TURİSTTEN
Türkiye'de lüks dendiğinde akla ilk gelen mağazalardan biri Harvey Nichols. Genel Müdür Hamdi Külahçıoğlu, 2008 yılında toplam cironun yüzde 4'ünü oluşturan turiste yapılan satışların 2012'de yüzde 12'ye çıktığını, 2015 beklentisinin yüzde 25, 2020 beklentisinin ise yüzde 40 olduğunu söyledi. Külahçıoğlu, yine Demsa Group bünyesinde Türkiye'ye gelecek Gallerie Lafayette mağazasının da 10 bin metrekarelik alanda, yeni açılacak İstanbul Anadolu Yakası'ndaki Emaar Square'de olacağını anlattı.
ERKEKLER LÜKSE DAHA İLGİLİ
-PwC'nin 2012 Market Vision Luxury raporuna göre, 2010’da yüzde 13, 2011’de yüzde 10 ve 2012’de yüzde 7 oranında artan lüks harcamalarının 2015’e kadar her yıl ortalama yüzde 6-7 civarında artması bekleniyor.
-Erkekler yüzde 16’lık büyüme oranıyla lükse kadınlardan daha çok ilgi gösteriyor.
-Online satışlar daha hızlı gelişiyor ve e-ticaret her sene yaklaşık yüzde 20 büyüyor.
-Gelişmekte olan pazarlardaki tüketiciler statü ve sosyal kabul için lükse eğilim gösteriyor.
2013’TE EN AZ 20 FERRARİ SATILIR
Ferrari Maserati Şirket Müdürü Ferhat Albayrak’ın verdiği bilgiye göre Ferrari, 2011’de Türkiye'de 21 adet, 2012'de 23 adet satmış. Albayrak, bu yıl da 20'nin üzerinde satış bekliyor. Vergiler hariç 500 bin Euro'ya satılan Ferrari'nin sadece 499 adet üretilen ve yine vergi hariç 1 milyon Euro'ya satılan özel modeli için de Türkiye'den iki kişi sipariş vermiş.
