Fırsat çılgını olduk!

'Fırsat yakalamaktan haz alıyoruz'

Giriş: 29.11.2012 - 17:42 Güncelleme: 29.11.2012 - 17:44

İki akademisyenin indirim kampanyalarıyla satış yapan özel alışveriş siteleri (private shopping) üzerine yaptıkları araştırmada düzenli takipçi olan müşterilerin yüzde 20'sinin "Fırsatları yakalamaktan çok haz alıyor ve dahası bu eylemi yaşamlarının bir parçası haline getirdiği' sonucu ortaya koydu.

Sakarya Üniversitesi'nden Yar. Doç. Dr. Hayrettin Zengin ve Öğretim Görevlisi Aykut Yılmaz'ın Temmuz-Ağustos 2012 döneminde 453 kişiyle yaptıkları araştırmaya göre özel alışveriş siteleri müşterilerinin 4'te 3'ü kampanyaları düzenli olarak takip ediyor. Takipçilerin beşte biri de bunu her gün yapıyor. Araştırmaya göre düzenli olarak en fazla 2 site takip ediliyor. Müşterilerin yüzde 7.7'si 5 ve daha fazla siteye düzenli olarak bakıyor.

YÜZDE 41.9 AYDA BİRDEN FAZLA

Özel alışveriş sitelerinden satın alma gerçekleştirenlerin yüzde 41.9'u bunu ayda bir kez veya daha fazla yapıyor. Yüzde 2 haftada birden fazla defa alışveriş yapıyor. Her ne kadar özel alışveriş siteleri kendilerine müdavim grubu yaratmış gözükse de ucuzluk sitelerin takibinde birinci neden olarak yer almıyor. Müşteriler arasında tercih edilme nedenlerinin sıralandığında yüzde 72.8 fiyat araştırması yapmak için sitelere giriyor.

Yüzde 68.9 daha kolay olduğunu belirtirken, yüzde 68.2 ucuzluğu için bu siteleri tercih ediyor. "Özel alışveriş sitelerinden alışveriş yapmaktan keyif alıyorum" yorumuna katıldığını ve tamamen katıldığını belirtenlerin toplam oranı ise yüzde 56.7'yi buluyor. Kredi kartı beklenileceği gibi yüzde 73.3'le en fazla tercih edilen ödeme şekli olurken, yüzde 15.2'lik bir kesim kapıda ödeme yapıyor.

DOKUZ SİTEDEN ALIŞVERİŞ

Akademisyenlerin 1. Uluslararası İşletme Yönetimi ve Sosyal Sorumluluk Kongresi'ne tebliğ olarak sunduğu araştırmaya göre katılımcıların yüzde 88.2'si 9 özel alışveriş sitesinden satın alma gerçekleştirdi. İlk üç ise yüzde 28.2 ile Markafoni, yüzde 23.5 ile Trendyol ve yüzde 16.1 ile Limango oldu. Sitelerden yüzde 38 ile en çok giyim ürünü alınırken, onu yüzde 24'le elektronik ürünler ve yüde 12.1'le aksesuarlar takip ediyor.

Yüzde 41.9 ayda en az 1 kez siteden satın alıyor

Satın alma sıklığı Yüzde

Haftada Birden Çok 2.0

Haftada Bir 3.3

15 Günde Bir 9.1

Ayda Bir 20.5

Üç Ayda Bir 25.2

Altı Ayda Bir 11.9

Yılda Bir 28.0

Alışveriş yapanların %68.2’si ucuz buluyor

İfade Katılan (%) Katılmayan(%) Kararsız(%)

Siteden alışverişten keyif alıyorum 56.5 17.4 26.0