Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, reklamcılık sektörünün 2009 yılını yüzde 16'lık bir daralma ile kapatacağını ancak 2010 yılında yüzde 14'lük bir büyüme yaşanacağını öngördüklerini bildirdi.
Reklamcılar Derneği tarafından, derneğin merkezinde düzenlenen basın toplantısında konuşan Şardan, 2008 yılında yüzde 2,2 oranında daralan sektörün 2009 yılını yüzde 16'lık bir daralma ile kapatacağı görüşünde olduklarını belirtti.
Şardan, reklamverenler açısından yaşanan sıkıntının envanteri satmakla değil, fiyatların ortalama yüzde 30-35 oranında gerilemesiyle alakalı olduğuna işaret ederek, eylül ayı itibariyle fiyatların geçen seneki seviyelere ulaştığını, bu çerçevede reklam gelirlerinde de yılın son aylarında olumlu bir seyir beklendiğini kaydetti.
Reklam Konseyinin öncülüğünde gerçekleştirilen ''Alın-verin, ekonomiye can verin'' kampanyasının sonuçlarına ilişkin de bilgi veren Şardan, küresel krizin etkilerini azaltmak ve iç talebi canlandırmak amacıyla yürütülen kampanyanın, 26 Ağustos-15 Eylül 2009 tarihleri arasında tüm mecralarda yoğun bir şekilde yer aldığını belirtti.
Şardan'ın verdiği bilgilere göre, toplam 67 televizyon kanalında, 8 bin 984 kez 463 bin 978 saniye olarak yayınlanan kampanyayı halkın yüzde 87,4'ü en az 1 kez izledi. Toplam 16 farklı ulusal gazetede yer alan ilanlarla, yüzde 50,1'lik bir erişim sağlandı. Toplam 27 farklı radyo kanalında, 3 bin 256 spot ve 7 ilde, bin 200 billboard/raket yayınlandı. Kampanya ile ilgili bilgi vermek amacıyla kurulan www.ekonomiyecanverin.com internet sitesini ise 33 bin 353 kişi ziyaret etti.
Kampanyanın yapıldığı eylül ayında Ipsos KMG hane tüketim endeksine göre tüketim harcamalarının yüzde 13 büyüdüğünü belirten Şardan, aynı dönemde otomotiv sektörünün bir önceki yıla kıyasla yüzde 92,8, beyaz eşya sektörünün ise yüzde 17 büyüdüğünü söyledi. Şardan, bu sektörel gelişmelerde, ÖTV indiriminin eylül ayı sonu itibariyle kaldırılacak olmasının oynadığı role de işaret etti.
Şardan, reklamcılık sektörünün, ekonominin barometresi olduğunu belirterek, ''Eylül ayında tüm sektörlerde bir canlanmayı net şekilde hissediyoruz. Bunda okulların açılması ve bayramın da etkisi olmuştur ancak ekonomide kötü gidişat eylül ayında kesilmiş ve daha iyiye gidiş görülmüştür'' diye konuştu.
İLETİŞİMİN ZİRVESİNDEKİLER ÖDÜLLERİ
Bu yıl 25. yaşını kutlayan Reklamcılar Derneğinin sektörle bağını güçlendirmek ve sektörel belleği diri tutmak amacıyla ''iletişimde mükemmellik'' temasıyla bir ödül organizasyonu gerçekleştireceğini bildiren Şardan, ''İZ-İletişimin Zirvesindekiler Ödülleri'' adıyla düzenlenecek olan ödül törenlerinin ilkinin 17 Aralık 2009 tarihinde Sabancı Müzesi Seed'de gerçekleştirileceğini kaydetti.
Aday gösterme ve oylama prosedürünün, Ernst&Young tarafından, bağımsız olarak ISRS 4400 standardınca önceden üzerinde mutabık kalınmış denetim prosedürlerine tabi tutulacağını anlatan Şardan, İZ ödüllerinde yer alacak kategorileri ise reklam ajansı, medya ajansı, dijital ajans, reklamveren, medya ve özel ödüller olarak sıraladı.
''2010'DA BÜYÜME TRENDİNE GEÇİŞ''
Konuşmasının ardından soruları yanıtlayan Şardan, ''Sektörün 2009 yılını yüzde 16'lık bir daralma ile kapatacağını ancak 2010 yılında bir büyüme trendine geçileceğini düşünüyoruz ve yüzde 14'lük bir büyüme öngörüyoruz. Daralma dünyaya göre yüksek görünse de, daha önceki yıllarda büyümelerimiz de dünyaya göre yüksek oranlarda gerçekleşmişti'' diye konuştu.
''Alın-verin, ekonomiye can verin'' kampanyasına yönelik eleştiriler konusunda ise Şardan, bu reklamlarla insanlara, ufak harcamalarla da ekonominin çarklarının dönmesine katkıda bulunabileceğini göstermeyi amaçladıklarını, aşırı harcamalar yapmalarını söylemediklerini vurguladı.
Şardan, bir soru üzerine reklamların normalde yılın son 4 ayında ciddi oranda artış gösterdiğini, bu sene de eylül ve ekim aylarına ilişkin resmi olmayan rakamlarda, böyle olumlu bir seyri gördüklerini kaydetti.
''İLK 8 AYDA YÜZDE 23 DARALMA''
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Ayşegül Molu da sektörde yılın ilk 8 ayında, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 23 daralma yaşandığını belirtti.
Molu, aynı dönemde reklamların mecraya göre dağılımına bakıldığında televizyonun aldığı pay yüzde 49,3'ten yüzde 47,5'e gerilerken, internetin payının yüzde 5,2'den yüzde 7,1'e, açıkhavanın payının yüzde 6,5'ten yüzde 7,4'e yükseldiğini, diğer mecralarda ise dikkate değer bir değişim yaşanmadığını anlattı.
Sektörel reklam yatırımlarına bakıldığında en fazla reklam veren ilk 10 sektörde toplamda yüzde 27 daralma yaşandığını kaydeden Molu, ortalamanın üzerinde daralan sektörleri ise yüzde 42 ile otomotiv, yüzde 41 ile ev temizlik ürünleri ve yüzde 35 ile elektronik eşya ve finans olarak sıraladı.
Reklam yatırımlarının, krizin başladığı Ekim 2008'den Ağustos 2009'a kadar, aylık bazda, belirgin bir düşüş içerisinde olduğunu ifade eden Molu, reklam sektörünün, piyasaların reel durumundan bağımsız olarak tepkisel ve psikolojik yaklaşımları yansıttığını anlattı.
''(HÜKÜMET TARAFINDAN) DİNLENİYOR MUYUZ DERSENİZ, HAYIR DİNLENMİYORUZ''
Molu, sözlerini şöyle tamamladı:
''Haziran ayı, yüzde 36 ile, 2009'un en önemli gerilemesini gösterirken, ağustos ayındaki gerileme yüzde 9 olarak gerçekleşmiştir. Yüzde 9'luk bu gerilemenin, aylık bazda, yılın en düşük gerilemesi olduğu dikkati çekmektedir. Ekim 2008-Ağustos 2009 arasındaki 11 aylık dönemde reklam yatırımlarında oransal olarak yüzde 21'lik, reel olarak da 655 milyon liralık azalma yaşandı.''
Alkollü içeceklerin reklamlarına getirilen yeni düzenlemelere ilişkin bir soru üzerine Molu, burada düzenlemelerin getirilme sürecinin yeterince katılıma açık olmasının ve gerekçelerinin anlaşılmasının önemine işaret ederek, ''Hakikaten dinleniyor muyuz derseniz, hayır dinlenmiyoruz. Asıl sıkıntımız da buradadır. Yasa mutlak bir şey değildir. Avrupa'da da bu tek ve yeknesak değildir. Önemli olan etik, estetik, ticari tüm boyutlarıyla meseleyi paylaşabilmektir, kamunun bu açıklıkta sivil toplumla ve üreticilerle bir araya gelebilme cesaretini göstermesidir. Burada hükümetten bir parça daha 'açılım' bekliyoruz'' şeklinde konuştu.
Domuz gribi tehlikesinin temizlik ve hijyen ürünlerinin reklamlarına nasıl etki ettiğine ilişkin bir soruyu yanıtlayan Muharrem Ayın ise, eylül ayı resmi rakamları henüz oluşmuş olmasa da, hijyen markalarının, özellikle de el temizliğine yönelik ürünlerin reklamlarında artış yaşandığını kaydetti.
AA
Habertürk'e facebook veya
