‘Moda kurbanı olmayanlara hitap ediyoruz’
Ünlü Fransız çanta markası Longchamp'ın efsanevi modeli La Pliage'ın 30 milyonun üzerinde sattığını biliyor musunuz? Bu efsanevi modelin yaratıcısı ve markanın kreatif direktörü Sophie Delafontaine ile çantaları konuştuk
Esra ÇORUH / HABERTÜRK CUMARTESİ
Bir çanta düşünün... 7’den 70’e herkes sıkılmadan kullanıyor. Hatta özellikle bir modeli o kadar çok tutuldu ki 30 milyon adedin üzerinde sattı. Ünlü Fransız Longchamp markasından bahsediyoruz. Marka, ünlü tasarımcı Jean Cassegrain tarafından 1948’de Paris’te kuruldu ve bugün hâlâ aile şirketi. Moda dünyasında kült haline gelmiş ve kendi ismiyle anılan bir çanta dizaynının da temsilcisi. Peki bu başarının arkasındaki isim kim? Longchamp’in kurucusu Jean Cassegrain’in torunu Sophie Delafontaine. Sophie, ailesinden aldığı mirasını devam ettirirken, markanın klasik ve geleneksel çizgisini değiştirmeden modern ve çağdaş dokunuşlarla Longchamp’i 7’den 70’e herkese sevdirdi.
Neredeyse markanızın içine doğdunuz ve şu an sizin ellerinizde şekilleniyor...
Markanın artistik direktörüyüm. Dedemin kurduğu markamız, 1948’den beri modaya yön veren köklü bir aile şirketi... Longchamp benim için aile üyelerinden biri gibi. Onunla büyüdüm ve modayı öğrendim. Bir genç kız olarak ve daha sonra bir kadın olarak her aşaması hayatıma dahildi. Belki DNA’larımdan ya da yetiştiğim ortamdan dolayı çanta tasarımına her zaman çok ilgi duydum. Dünyanın ilk moda okulu olma özelliğini taşıyan ESMOD’da eğitim gördükten sonra Bonpoint’te staj yaptım ve orada nasıl tasarım yapılır, bir koleksiyon nasıl yaratılır öğrenip tecrübe kazandım.
Yıllardır ikonik modellerinizle gencinden yaşlısına herkese hitap edebiliyorsunuz. Bunu nasıl başarıyorsunuz?
Açıkçası kalite ve uzmanlığımız konusunda asla taviz vermiyoruz. Biz belirli bir ya ş grubuna hitap etmiyoruz, yaş sınırımız yok. Moda kurbanı olmayanlara hitap ediyoruz. Başarımızın sırrı asla çizgimizden ödün vermeden kadınlara zamansız ve modern tasarımlar sunabilmek.
‘KATE VE ALEXA GÜÇLÜ KADINLAR’
Marka yüzünüz olarak stil ikonlarını görmeye alıştık, Kate Moss, Alexa Chung... Bu isimleri nasıl seçiyorsunuz ve onlarla çalışmak markanın vizyonu açısından ne kadar önemli?
Kate ve Alexa çok güçlü tarzları olan ve çok güçlü karakterlere sahip kişiler. Kate Moss çağdaş kadınları temsil ediyor ve hem yüzü, hem fiziği hem de tarzıyla modayı yönlendiriyor. Alexa Chung tam anlamıyla “it girl”. Enerjik, spontane kişiliği, çabasız tarzı ve ince zevkiyle o da modaya yön veren isimlerden. Bu iki isim de her şeyleriyle Longchamp kadınını temsil ediyor. Onlarla çalışarak müthiş deneyimler elde ettim. Marka vizyonu açısından gerçekten hedefi tam doksandan vurduk.
Dört sezondur Alexa Chung ile çalışıyorsunuz. Bu yılki kampanyadan bahseder misiniz? Tepkiler nasıldı?
Yine çok beğenildi, gerçekten çok olumlu geri dönüşler aldık. Dört güzel sezonu Alexa Chung ile geçirdik. Max Vadukul’un objektifine poz veren Alexa Chung bu kez yepyeni modelimiz Le Pliage Heritage Mini ile kampanya fotoğraflarımızda yer aldı. Renkli bir şehirden ilham alarak yarattığımız 2015 sonbahar-kış koleksiyon çekimleri, Miami’deki Wynwood District’te gerçekleşti.
Koleksiyonlarınızda nelerden esinlenirsiniz?
Etrafımdaki her şey benim ilham kaynağım. Hayat zaten başlı başına bir esin kaynağı. Seyahat etmeyi, araştırmayı, yeni şeyler keşfetmeyi, müzik dinlemeyi çok seviyorum ve duyduğum, gördüğüm her şey beni etkiliyor ve bunlar da koleksiyona yansıyor. Yeni bir koleksiyona başladığımda her sezon benim için, yeni bir kitap gibi. Her sezon tecrübelerime dayanarak yeni bir hikâye yazıyorum.
‘FİYAT POLİTİKAMIZ ASLA DEĞİŞMEDİ’
Çantalarınızı ikonik yapan özellikler sizce neler?
Markanın zanaatkârlarının uzman ellerinde her sezon yeni tasarımlarla hayat bulan bu deriler, çantalarımıza eşsiz bir karakter kazandırıyor. Ben ve ekibim her zaman gerçekten favori olacağını düşündüğümüz, herkesin zevk alarak kullanacağı çantalar tasarlıyoruz. Çantalarımız zamansızdır, aynı zamanda modern ve zariftir. Üstelik asla ulaşılmaz değildir, rakiplerimize göre çok uygun fiyat portföyümüz var ve bu yıllardır böyle. Bir marka çıkıyor, tutulduğu an ikinci sezon fiyatları iki katına çıkıyor, bizim asla fiyat politikamız değişmedi.
Zanaatkârlarının uzman ellerinde her sezon yeni tasarımlarla hayat bulan bu derilerden bahsettiniz, sizin için deri ne ifade ediyor?
Deri sektörü son 20 yılda çok değişti. Pratik, özel, zarif, zamansız ve kullanışlı oluşuyla modanın içinde büyük rol oynuyor. Eskiden deri genellikle sadece aksesuvarlarda kullanılırken şimdilerde hazır giyimin de önemli bir parçası haline geldi. Bu yüzden de rekabet arttı. Artık öylesine bir deri kullanmak olmaz. Biz bu konuda çok titiz davranıyoruz. Mükemmel kalite ve zarif işçilik, derinin özel olarak işlenmesi bizim için çok önemli.
2015 sonbahar-kış koleksiyonundan bahsedelim...
Grafikler, geometrik desenler ve farklı renklerle 2015 sonbahar-kış sezonu modern çizgisiyle dikkat çekiyor. Koleksiyonlarımızla şehirli kadınların günlük hayatlarına dokunuyoruz. En çok satan ikonik modelimiz Le Pliage’den ilham alarak tasarladığımız yeni çantalar, kadınların en sevdiği geniş ve rahat çanta konseptine birebir karşılık veriyor. Diğer yandan dikkat çekici tonları seven kadınlar için üretilen neon tonlarını kullandık.
Türk pazarı ve Türk kadınları hakkında neler düşünüyorsunuz?
Çok güzel geri dönüşler aldığımız bir pazar. Butiklerimiz gerçekten çok güzel, koleksiyonlarımız bu özel butiklerde müşterilerimizle buluşuyor, umarım sayımızı artırırız. Türk kadınlarının Avrupa kadınlarından bir farkı yok. Türk kadınları kaliteyi biliyor, yaratıcı, modern, çağdaşlar.
