'Bir varmış bir yokmuş' konseptiyle yoklama!
“Bir varmış bir yokmuş” mağazacılık, yani “Pop Up” konseptinin Türkiye'deki örnekleri çeşitlenerek çoğalıyor. Kanyon'un girişinde kurulan 21 metrekarelik konteynerin ikinci kiracısı Japon obje markası Muji. Muji 16 Şubat'a kadar orada kalacak. Kanyon Pazarlama Müdürü Çağla Gül ile sohbet ederken öğreniyorum ki, Büyükdere Caddesi cepheli, Kanyon'a giren herkesin yoluna çıkan bu konteyner için pek çok kişi sıradaymış. Gül, “Haziran sonuna kadar doluyuz” diyor.
Pop Up mağazacılık ABD ve Avrupa'da Türkiye'den çok önce başladı. Bizde yaygınlaşmasının mazisi 1 yıl bile değil. Ama görünen o ki, çok istediği bir alışveriş merkezinde yer bulamayan, ya da bir ülkeye girmeden önce performansını görmek istiyenler için 1 aylık mağazacılık önemli bir çözüm olacak. Kanyon'daki konteynerin önümüzdeki dönem kiracılarına bakınca bu gözüküyor.
Türkiye'de fanatikleri olan iki markayı duyurmak lazım öncelikle. Birisi Hollywood ünlülerinin ‘casual’ giyim markası Amerikalı Paul Frank. Markanın kurucusu Ryan Heuser, geçtiğimiz yıl yaptığı açıklamada Türkiye'de 5 yıl içinde 20 mağazaya ulaşma hedeflerinden söz etmişti. Mağaza açılmadan konteyner ile nabız tutacaklar belli ki. Paul Frank, Austin Powers, American Pie ve Charlie’s Angels gibi Amerikan filmlerinde yer almanın yanı sıra Hilary Duff, Avril Lavinge ve Christian Bale gibi ünlülerin müdavimi olduğu bir marka. Türkiye pazarında olmamasına rağmen internette her ay 25-30 bin hit alması da markayı cesaretlendirmiş. Paul Frank'ı hiç tanımayanlar bile sevimli logosu maymunu görünce aşinalık hissediyor.
PENGUEN DE GELDİ
Konteyner mağazanın diğer bir heyecanlı kiracısı da yine Amerikalı bir marka. Kısa bir süre önce Bilsar mağazalarında satışa sunulan gençlik markası An Original Penguin de ilk kez Kanyon Box'ta özgürlüğünü ilan edecek. 25 ülkede 400 milyon dolar cirosu olan 55 yıllık Amerikan markası An Original Penguin'i Türkiye pazarına getiren Bilsar Yönetim Kurulu Başkanı Selman Bilal, önce Bilsar içinde tüketiciyle buluşturduğu markayı mağazalaştırmadan önce böyle bir yol bulmuş.
