Lego hayatın gerçeğini anlamış
53 yıllık Lego bir yaşına daha girdi; şimdiye kadar hiç yıldızı barışmadığı kızlarla arkadaşlık kurmaya niyet etti
53 yıllık Lego firması 2012 yılı itibariyle bir ilke imza atacakmış. Şimdiye kadar genelde figürsüz hatta sadece üç boyutlu ve renkli geometrik parçalarla oynanan, çoğumuzun çocukluk anılarında bizzat başrolü üstlenen ünlü firma, bu kadar yıldır bir şeylerin eksik olduğunu ancak bir türlü adının koyulamadığını farketmiş. Uzun çalışmalar ve beyin fırtınaları sonucu eksiğin kızlar olduğu anlaşılmış. Nasıl kızlar? Hem hedef kitle olarak kızlar hem de oyunun içerisinde şimdiye kadar figür olarak yer almayan kızlar...
‘Legoyu nasıl bilirsiniz?’ diye soracak olsam verilecek muhtemel cevaplardan ikisi, yaratıcılığı artırmaya yönelik olduğu ve aynı zamanda erkeklere hitap ettiğidir. Katılıyorum çünkü kendim de dahil olmak üzere, oyuncak dükkanına girip Lego diye tutturan herhangi bir kız çocuğu tanımıyorum. Hiçbir Lego kutusunun üzerinde kızlar dokunamaz ya da yalnızca erkekler içindir şeklinde bir ibare yok ama doğruyu söylemek gerekirse Lego’da kızlar için herhangi bir şey de yok. Tamam eğitici, öğretici, yaratıcılığı artırıcı hatta cinsiyet ayrımı gözetmeyen yegane oyuncaklardan birisi ancak yine de bunların hiçbiri kızlar için yeterli değil ya da değildi.
Pembe tonlarında giyinen Lego kızlar
Firma yetkilileri dünya çapındaki bilinirliklerinin epey yüksek olduğunu, giyimden kol saatine kadar birçok kalemde üretim yaptıklarını ancak nedense bir şeylerin yolunda gitmediğini hissetmişler ve birinci bölümde bahsettiğim ilke imza atmaya karar vermişler. Aslında oldukça basit olan bir gerçeği 53 yıldan sonra kabul etmişler; işin içerisinde kızlar olmazsa daima bir şeylerin eksik olduğu gerçeğini... Başka bir deyişle hayatın biricik gerçeği ile yüz yüze gelmişler. Bunca yıldır kızların ilgisini çekmek için hemen hiçbir çaba göstermeyen firma, tarihinde ilk kez kızlara göz kırpmak, dahası kızların göz bebeği olabilmek için öncelikle pembe tonlarında giyinen, bakımlı saçlara ve makyajlı yüzlere sahip olan, klasik sarı yüzlü Lego adamlardan daha uzun boylu ve fit görünümlü Lego kızları devreye sokuyor. Daha sonra Barbie’ye gönderme yaparcasına onları Lego parçalarından imal edilmiş kafe ve güzellik salonu dekorasyonlarına oturtuyor. Fakat yine de eğitici yönünü kaybetmemek adına, bilimkadını görünümünde, laboratuvar ortamında çalışan Lego kızlarını da piyasaya sunuyor. Sonucun ise erkekler tarafından popülerliğini kaybetmemiş, kızlar tarafından neredeyse Barbie’ye tercih edilmiş bir Lego olmasını ümit ediyor.
Direkt olarak kendine Lego almamış ancak abisininkilerle epey pratik yapmış bir tüketici olarak “nerede kaldınız” demek istiyorum. Hatta bir de “Kızları hafife almak kimin fikriydi?” diye sormak istiyorum. Oyuncak firması yönetmiyorum ama hemcinslerimin olmadığı ya da azınlıkta olduğu her yerde bir şeylerin daima eksik olacağının altını çizmek istiyorum. Bol tüketim, bol üretim, biraz gürültü, azıcık patırtı, kahkaha, mutluluk ve aynı zamanda tanıtım için bizler hep buradayız; ihtiyacı olanlara yardım etmeye hazırız.
