Virgin Türkiye'den gidiyor mu?
Türkiye'deki ilk mağazasını 17 Mart 2011 'de İstiklal Caddesi Demirören Alışveriş Merkezi'nde açan dünyaca ünlü elektronik ve kitap zinciri Virgin Megastore, daha bir yılını doldurmadan karıştı. Geçtiğimiz hafta sonu mağazanın vitrinlerine asılan "Bütün mağazayı indirdik, yüzde 40'a varan indirim" duyuruları önce müşterileri heyecanlandırdı ama bu haberin ardında herkes başka şeyler aradı. Cumartesi günü uğradığım Demirören AVM'de Virgin'in vitrinlerini görünce ben de bunun bir indirim haberinden çok bir 'veda' anlamına geldiğini düşünmüştüm. Nitekim mağazada
alışveriş yapıp kasada ödeme yaparken müşterilerle kasiyerler arasında geçen sohbet de bu düşüncemi doğruladı. Mağaza çalışanları, "Neler oluyor, niçin bu indirim?" diye soran herkese, sanki tembihlenmiş gibi "19 Aralık'ta kapatıyoruz, stokları eritiyoruz" yanıtını veriyordu. Sonrasında konuyu görüşmek için Virgin operasyonunun başında yer alan Bülent Kuyucu'yu arayınca, onun da görevden ayrıldığını öğrendim. Bütün bu gelişmeler üzerine de olan biteni ilk ağızdan, Demirören Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Erdoğan Demirören'den dinlemeye karar verdim. Demirören Grubu Virgin Megastore'u Türkiye'ye getirmek için uzun yıllardır görüşmeler yapıyordu. Grup, ilk perakende yatırımıyla birlikte Virgin Türkiye'nin ana lisans hakkını da aldı ve ilk mağaza İstiklal Caddesi'ndeki Demirören AVM'de açıldı. Demirören grubu lisans anlaşmasını Virgin Group'un 2001 yılında sahip olduğu mağazaların yarısını sattığı Fransız Lagardere Group ile yaptı.
KONSEPT DEĞİŞECEK
Doğduğu ülke olan İngiltere'deki mağazaların adı önce Zavvi olarak değişen, sonra tamamı kapanan, pek çok ülkedeki mağazasını Fransız Lagardere Group'a satan, dolayısıyla son yıllarda hızla değişime uğrayan Virgin'in Türkiye pazarından da çıkacağı konuşulurken Erdoğan Demirören'in açıklaması başka yönde. Demirören, "Bu kadar değerli bir markadan vazgeçmeyiz. Bunu söyleyen çalışanları da değiştireceğiz, o yüzden bu açıklamaları yapıyorlar" diyor. Peki ne oluyor Virgin'de?
Erdoğan Demirören'in söylediği şu: Elektronik perakendeciliği, teknolojideki hızlı değişimle birlikte bütün dünyada kabuk değiştiriyor. Demirören AVM'nin inşaatı gecikince grup Virgin Megastore'un n konseptini de aceleye getirdi. Ve bu haliyle istenen başarı elde edilemedi.
Erdoğan Demirören, D&R'ı örnek gösteriyor. "Bakın" diyor, "Artık D&R'da bebek dahil her şey satılıyor. 10 yıl boyunca talep nereye gidiyor diye araştırınca bu noktaya geldiler."
Erdoğan Demirören'in verdiği bilgiye göre önümüzdeki hafta Fransız yetkililer Türkiye'ye gelecek ve birlikte Virgin nasıl yeniden yapılandırılır, ona bakılacak? Kimbilir belki de Demirören AVM içinde 9 bin metrekare ile faaliyet gösteren teknoloji marketi Saturn'ün de etkisiyle Virgin'deki belki bazı teknolojik ürünlerin ağırlığı azaltılacak. Belki de Fransızlar, başka bir şey önerecek.
Demirören, "Mağazayı kapatmadan yenileyeceğiz" diyor.
Çalışanlar "19 Aralık'ta kapatıyoruz" diyor.
Bu arada, elektronikte yüzde 25, yabancı kitapta yüzde 40, yerli kitapta yüzde 25 indirimin etkisiyle raflar hızla boşalıyor.
Bekleyip göreceğiz.
40 yıl önce İngiltere'de doğdu,tek mağaza kalmadı
■ Virgin Group'un sahibi olduğu Virgin Megastore 1971 yılında ilk mağazasını Londra Oxford Street'te açtı.
■ 90'larda dünya çapında yüzlerce mağaza açan Virgin, 2001 yılında sahip olduğu bu mağazaların yarısını Fransız
Lagardere Group'a sattı.
■ Yapılan anlaşmaya göre Virgin Group, İngiltere, İrlanda, ABD ve Japonya'daki, Lagardere ise Avustralya, Çin, Birleşik Arap Emirlikleri, Katar, Yunanistan ve Mısır'daki mağazaların sahibi oldu.
■ 2007 yılında ise Virgin Group'un İngiltere kolu ana şirketten ayrıldı ve ülkedeki 'megastore'lar Zavvi Entertainment Group'un kontrolüne geçti .
■ Virgin adı önce Zavvi olarak değişti. Sonra İngiltere'deki tümm Zavvi'ler kapandı.
■ 2009 yılında ise Virgin Group Japonya kolunu Tsutaya Stores Holdings'e sattı ve aynı yıl ABD pazarından çekildi.
***
T-box paketten çıktı, ama yenilenme henüz bitmedi
Boyner Holding'in yaramaz çocuğu T-box, sıkıştırılarak küçük paketlere sığdırılan giyim ürünleriyle başlangıçta çok inovatif bir üründü. Ancak hazırgiyim piyasasındaki rekabet, H&M'in de pazara girişiyle fast fashion'ın (hızlı moda) merkezinde yoğunlaşınca T-box da Boyner'in fast fashion markası olarak yeniden konumlandı. İlk mağaza Levent Sapphire'de açıldı. Ancak görünen o ki fast fashion kulvarında henüz bir yer edinemedi kendine. Boyner Holding'den Serdar Sunay'a "T-box yeni haliyle kabul görmemişe benziyor" dediğimde itiraz etmedi. "Biraz daha bekleyin, yeni tasarımcılarla anlaştık. T-box kendi kulvarında önemli bir yere gelecek" dedi. Dün istiklal Caddesi'ndeki T-box vitrinini görünce aklıma geldi sohbet. Herkes "Yüzde 50'ye varan" derken yine yapmış yapacağını T-box. Farklı bir oran vermiş ve de "Yüzde 55" demiş. Bakalım devamı nasıl gelecek?