'1-2'nin sloganı: Zafer inananlarındır!
Galatasaray-Fenerbahçe derbisi öncesi her iki takımın taraftar ürünlerinin başındaki iki perakendeciyle görüştüğümde Fenerbahçe Asbaşkanı Abdullah Kiğılı, "Cebimde bekleyen 5 slogan var" demiş, sonra da eklemişti: "Maçı kazanırsak hepsi teker teker ortaya çıkacak." Dün telefonla görüştüğüm Abdullah Kiğılı, doğal olarak çok mutluydu. İki gün önceki gergin konuşmanın aksine, bu kez her cümlenin sonuna bir kahkaha eklendi. Kiğılı, dereyi görmeden paçayı sıvamamaya özen gösteriyor. Onun için ilk tişört sloganı "Zafer inananlarındır" olacak. Bu sloganla üretilecek 10 bin tişört 48 saat içinde raflara çıkacak. Ama taraftar bu özlü sözden çok mizaha prim veriyor. TT Arena'daki unutulmaz Galatasaray kareografisinin başrol oyuncusu dev aslana gelinlik giydirivermişler hemen. Kiğılı'ya, Fenerbahçe taraftarının bu ruhunu da tişörtlere yansıtıp yansıtmayacaklarını sordum, "Önümüzde 3 hafta var, durum biraz daha netleşsin, o zaman diğer sloganlar da yavaş yavaş devreye girecek. Her şey olur, mizah mutlaka olur. Ama önce dereyi geçelim" dedi.
Biscolata kadını mısınız yoksa Browni mi?
Biscolata'yı henüz tatmamış bir sürü kadın vardır mutlaka, ama 'Biscolata Erkekleri'ni bilmeyen var mı? Yaşı 20-30'larda olan kadın tüketiciler, hem de 1.5 yıldır kıkırdayarak konuşuyor bu reklamı. Eti Browni Intense'ın Demet Evgar'dan sonra yeni reklam yüzü olarak Timuçin Esen'i seçtiğini görünce, bu kez ben gülümsedim. Şölen Çikolata'nın kadın patronu Elif Çoban'ın yorumu da ayrıca gülümsetti. Çoban, "Biraz da kadınların göz zevkini hesaba katalım dedik. Biscolata Erkekleri ekrana çıktığından bu yana ürünün toplam satışlar içindeki payı yüzde 28'den yüzde 39'a çıktı" dedi ve ekledi: "Tabii sadece reklamla olmaz. Ürünler de kusursuz.
Biscolata'nın ana stratejisinde ulaşılmaz, hayal dünyasının ürünlerini sunmak var. katmak gerekmez mi?" Peki ya Eti, Timuçin Esen'i seçerek çikolatayı kadın ile yan yana getiren reklamlardan vaz mı geçti? Eti Pazarlama departmanının bu soruya yanıtı şöyle oldu: "2011 kampanyasında 'her şeyi bir arada isteme' meselesine kadın gözünden bakarken, 2012 kampanyasında bu sefer bir erkek gözünden aynı konuya baktık. Bu kampanya 2011 'in rövanşı. Bu sefer de erkeklerin kadınlarla ilgili anlayamadıkları şeyleri, ikilemleri ekrana taşıdık. "Marka yöneticilerinin yorumları bunlar, benim çevremdeki kadın tüketicilerin yorumları mı? Bence en gerçeği onlar: Biscolata genç kadınların, Browni ise bir kuşak üsttekilerin hayallerine hitap etmiş.