Days in Colours'u sattı Karaca ile 'ev'e döndü

Mutfak ürünlerinde Türkiye'nin en eski şirketlerinden olan Karaca'nın ikinci kuşak yöneticisi Fatih Karaca ile 201 2 başında sohbet ettiğimizde, "Sadece mutfakla yetinemeyiz, evin her yerinde olacağız" demişti. Grup, Karaca mağazalarıyla alışveriş merkezlerinde hızla yayılırken, önceki gün düzenlenen Züchex Fuarı'nda da ilk kez ev tekstili ürünlerini sergiledi.

ÖNCE 40 MAĞAZADA

Karaca'nın ev tekstili ürünlerinin başında bu işte çok eski bir isim var. Kendi markası Days in Colours'u, yaşadığı finansal sıkıntılar nedeniyle satan Bahadır Örsoğlu, en iyi bildiği işi bu kez Karaca bünyesinde yapacak. Karaca Home Genel Müdürü Örsoğlu ile fuarın ilk gününde sohbet ettik. Sanki kendi markasını yeniden yaratıyormuş gibi heyecanlı ve iddialıydı. Kendini yeniden doğmuş gibi hissediyor. Karaca, 'Home' koleksiyonunda pek çok farklı kategori yaratmış, her yaştan, her zevkten ve gelir düzeyinden tüketiciyi yakalamak istiyor besbelli. Bebek ve genç grubuna da ayrıca ağırlık verilmiş.

Bahadır Örsoğlu, şu anda faaliyetteki 73 Karaca mağazasının 40 tanesinde ev tekstili ürünlerinin de yer alacağını, önümüzdeki bir yıl içinde de sadece Karaca Home adıyla bağımsız mağazalar açılacağını söylüyor. Şu anda İstanbul Beylikdüzü Migros, Akbatı AVM, Ankara Gordion ve Kayseri Forum'da bağımsız mağazalar açılmış bile.

8 FARKLI KONSEPT

Örsoğlu, kesin bir rakam verilememekle birlikte iç piyasada, Laleli'deki ticaret de dahil olmak üzere 1.5 milyar dolarlık bir pazar olduğunu tahmin ediyor. Grup şu anda üretimin yüzde 95'ini İstanbul, Bursa, Denizli ve Uşak'ta yapıyor. Hollanda, İtalya ve İngiltere'den farklı tasarımcılarla işbirliği yapan grup 8 farklı konsept yaratmış. Handmade, rainforce, city, saten, teenage, bebek, genç ve havlu gruplarında ilk etapta 25 milyon TL tutarında üretim yapılmış. Yoğun bir reklam kampanyasıyla 6 ay sonra Türkiye'nin en iyi ev tekstili markası, 5 yıl içinde de dünyaca tanınmış bir marka olmak gibi de büyük hedefleri var.

Dış talep iştah açıyor

Türkiye'de son yıllarda pek çok hazır giyim firması gardıroplardan sonra evleri de giydirmeye heves etti. Bunda sadece iç talebin etkisi yok tabii. Dış pazarlarda iştah açıyor. Türkiye'nin 2011 yılında Çin'e ev tekstil ihracatı 50 milyon dolar oldu. Çin'in bu sektördeki toplam ithalatı ise 3 milyar dolar. Çin'in bu sektördeki iç pazar büyüklüğü ise 25 milyar dolar. Çin'in ev tekstili pazarı çok hızlı gelişiyor ve büyük potansiyel oluşturuyor. Çin'deki otel yatırımları ve Çinlilerin kendi evleri için oluşturduğu talep bu pazarı büyütüyor. Türkiye'nin ev tekstil ihracatında Çin 2007'de 73'üncü sıradayken şimdi 18. sıraya yükseldi. Dünyanın önde gelen 3 tekstil üretici ve ihracatçısı arasındaki Türkiye'nin, bu pazardaki en büyük rakipleri ise Portekiz ve İtalya gibi ülkeler.