Bir Amerikan klasiği: GAP
olan marka bütün dünyada rahat, rengarenk ve genç tasarımlarıyla çok tutuluyor
Markanın yaratıcıları Donald ve Doris Fisher acaba Gap'i kurduklarında Amerika ve Avrupa'nın en popüler markası olacağını tahmin ediyorlar mıydı? Üstelik başlangıçları da tamamen tesadüflere dayanan, aradığı jean'i bulamayınca mağazacılığa soyunan bir markanın...
1950 yılında California üniversitesinden mezun olan Donald Fisher'ın, 1969 yılında yaşadığı kötü bir alışveriş deneyimi, onun ve bizlerin kaderini değiştirdi. Fisher, mağazalarda istediği kalitede bir jean bulamayınca ve çoğu mağazanın düzensiz olduğuna kanaat getirince eşi Doris çözüm getirdi: Ağustos 1969'da ilk Gap mağazasını, San Francisco Koleji'nin yanına açtılar.
JEAN'LE BAŞLAYAN SERÜVEN
İlk önce Levi's jeanleri satarak mağaza deneyimlerine başladılar. 'Generation Gap' popüler terimini ifade eden marka, jean stillleri ve beden çeşitliliğiyle ilk başta göze çarpmayı başardı. Levi's jean'lerinden büyük bir kar elde ettiler ve daha sonra kıyafet konseptine geçip kendi markası adı altında kadın, erkek, çocuk ve bebek kıyafet ve aksesuarlarıyla tüm dünyada kabul gören bir marka haline geldi. Gap dışında Old Navy ve Banana Republic markalarını da bünyesine katarak bugün Amerikan giyimi denildiğinde ilk akla gelen markalardan birisi. Dünyanın her yerinde mağazaları olan Gap markası bebek, çocuk, kadın, erkek demeden rahat giyimi sevenlerin favori markası olmayı sürdürüyor.
40 yıllık marka
• 1969 yılında ilk Gap mağazası San Francisco'da açıldı.
• 1972'de Kaliforniya'da da Gap mağazaları açıldı.
• 1976 yılında kendi markası altında tasarımlarını çıkarttılar. Gap markasıyla renkli kıyafetler ve tişörtler satışa sundular.
• 1982 yılından itibaren stoklarının yalnızca yüzde 30'u Levi's ürünlerini kapsadı.
• 1991 yılında Gap sadece kendi markasının satışına başladı.
• 1983'te Banana Republic markasını başlattılar. Marka, New York, Chicago ve Seattle gibi büyük şehirler ve alışveriş merkezlerinde satışa sunuldu.
• 1986 yılında Gap çocuk koleksiyonu başladı.
• 1990 yılında babyGap (bebek koleksiyonu) satışa sunuldu.
• 1986 yılında Forbes'in yaptığı araştırmaya göre Donald Fisher ve eşi Doris Fisher dünyanın en zengin 400 kişisinin arasına girdi.
• 1987'de Gap, Amerika'dan sonra ilk kez Londra, İngiltere'de mağaza açtı ve buradan tüm Avrupa'ya yayıldı.
• 1994 yılında Gap bünyesinde 'Old Navy' adında bir diğer marka daha ortaya çıktı. Çünkü 90'larda Fisher'ın oğlu çalışanlarından kıyafetlerin çok pahalı olduğunu duydu ve 1993'te iyi satış yapamayan mağazalarını daha ucuz outlet mağazalarına dönüştürüp ismini de 'Old Navy' koydu.
Dünyada popüler
• Gap'in, New York, San Francisco ve Londra'daki mağazalan başta olmak üzere dünya çapında 3 bin 191 mağazası var. ABD dışında Kanada, İngiltere, Fransa, İrlanda ve Japonya'da da mağaza sayısını artınyor.
• Gap Inc. şemsiyesi altında Gap, Banana Republic, Old Navy ve Piperlime markaları bulunuyor. Gap markası ise Gap, GapKids ve babyGap alt markalarından oluşuyor.
• Gap Inc. uluslararası perakende pazarında öncü bir marka. Kadın, erkek, çocuk ve bebekler için giysi, akesuar ve kişisel bakım ürünlerinden oluşan koleksiyonları ile yediden yetmişe geniş bir kitleye sesleniyor.
