Türk seramiğinin fiyatını artıracak poz!

Üzerinde yazan marka ne olursa olsun aslında seramikte satılan ürünün ambalajı üzerinde "Made in Italy" yazıyorsa, özellikle lüks konut sektöründe tartışmasız dünya marka lideri bir ürünle karşı karşıyasınız demektir.

4 KAT PAHALI SERAMİĞİN SIRRI

Bu nedenle de dünyanın en önemli üreticilerinden biri Türkiye olmasına rağmen seramik sektöründe çok benzer bir ürünü 4 katı fiyatla satabiliyor küçük büyük her İtalyan seramikçisi. Mühim olan İtalyan Seramik Federasyonu'nun kriterlerini karşılayıp ambalajın üzerine "Made in Italy" mühürünü vurdurmakta. Bu da dünyada seramik modasına yön veren bir güç kazandırıyor İtalya'ya.

Türkiye her ne kadar seramik sektöründe dünyanın en hızlı büyüyen markalarından biri olsa da İtalyan seramiği hep bir kademe yukarıda yer alıyor. Bunun en önemli sebeplerinden biri ise seramik teknolojisini üreten ülkenin de İtalya olması. Yani seramiği son teknoloji ve modada üretecek olan makinalar İtalya'da imal ediliyor ve buradan dünyaya yayılıyor.

YÜZDE 50'Yİ İTALYAN FONDAN ALDI

Bu haftasonu İtalya'nın seramik endüstrisinin toplandığı Bolonya'nın Rubiera kasabasında Türk seramik sektörü için kritik anlaşmalardan biri veya son zamanların en mantıklı izdivaçlarından biri ilan edildi. Toplantıda Seramiksan İhracat Müdürü ve Rondine Group Yönetim Kurulu Üyesi Rifat Noyan, Seramiksan Türkiye Satış Müdürü M. Süreyya Çağlar, rondine Group Yönetim Kurulu Başkanı Lauro Giacobazzi, Rondine Group'un yüzde 50'lik İtalyan payında hisseleri bulunan ve yönetimde olan Giacobazzi Ailesi'nin (Lauro Giacobazzi'nin eşi ve iki kızı) diğer üyeleri ile birlikte Seramiksan'ın diğer üst düzey yöneticileri de hazır bulundu.

Türk seramik sektörünün öncü kuruluşlarından biri olan Seramiksan, İtalyan seramik devi Rondine Group'un yüzde 50 hissesini bir İtalyan fondan satın aldığını ve bu satın almanın ardından iki pazarda yapılacak stratejik hamleleri anlattı.

İTALYANLAR İÇİN ORTADOĞU'YA TÜRKLER İÇİN AVRUPA'YA DEV KAPI

Önce biraz satın alınan şirketi yani Rondine Group'u çok da lafı uzatmadan tanıyalım.

1961'de faaliyete başlayan 1997'de yeni yönetimiyle bir dönüm noktasına ulaşan ve 2001'de yeni endüstri teknikleriyle sıçrama gerçekleştiren ve 2005 yılında Spray Dry isimli şirketin hisselerini alarak ikinci sıçramasını gerçekleştiren Rondine Group'ta, 2001 yılında yönetime giren Lauro Giacobazzi'nin dışındaki hissedarların 2006'da hisselerini İtalyan özel sermaye fonu Progressio SGR'ye satmasıyla boyut değiştiriyor.

Yeni hissedarla birlikte otomasyon geçen Rondine fabrikaları, dijital üretim tekniklerini bundan 8 yıl önce uyguluyor.

2010 yılında ise süpürgelik ve küçük ebatlı karo üretiminde lider olan Sadon, satın alınıyor.

Ardından Giacobazzi tamamen yönetimi eline alarak yeni üretim teknikleri geliştiriyor. 2008 yılının sonlarında ABD'de başlayıp kıta Avrupa'sına hızla yayılan ve İtalya'yı da bataklığına çeken küresel kriz döneminde fırsatları kullanan Rondine Group, bir Türk şirketiyle yani Seramiksan'la yaptığı ortaklıkla yeni bir viraja giriyor.

Türk şirketlerinin başta İtalya olmak üzere Avrupa pazarlarına uygulanan antidamping duvarları nedeniyle yayılmakta zorlandığı, İtalyan seramikçilerin ise Türkiye ve Ortadoğu pazarında rekabet etmeyi başaramadıkları dönemde İtalyan fon, Rondine'in önünü açmayı kabul ediyor ve Seramiksan'la oturulan pazarlık masasında bir nikah çıkıyor.

2013 yılında 75.1 milyon Euro ciroya ulaşan Rondine Group ile 23 milyon doları ihracattan 200 milyon TL ciro üreten Seramiksan arasında kıyılan nikah, her iki grup açısından da çok kritik bazı kapıların açılmasını sağladı.

İTALYAN ÜRETİM TEKNİĞİ 2 YIL ÖNCE GELECEK

Fakat aslında bu anlaşmanın en çok dikkat edilmesi gereken boyutu, İtalyan seramik teknolojisinin Türkiye'ye gelişiyle ilgili.

Seramiksan Türkiye Satış Müdürü Süreyya Çağlar, dijital baskı teknolojisinin dünyada İtalya merkezli olmak üzere çok değiştiğini, yapılan bu ortaklığın artık Türk seramik endüstrisinin yeni üretim tekniklerinin Türkiye'ye makina parkuru yoluyla gelişinin her zamankinden 1-2 yıl daha erken gerçekleşeceğini söylüyor.

Yani İtalyan kalitesinden bir üretim tekniği Türk endüstrisinde bir benchmark oluşturarak Türk seramiğinin Avrupa'da çok daha yüksek fiyatlarla satılmasını sağlayacak.

Yani aslında iki şirket arasındaki bir anlaşma gibi görünse de ilk aşamada, biraz daha derinine inildiğinde bu anlaşma (sektörde gerçekleşen diğer Türk-İtalyan seramik şirketleri evlilikleriyle birlikte) Türk seramik endüstrisine level atlatacak anlaşmaların başında geliyor.

Türkiye şu anda seramik sektöründe İtalya ve İspanya'dan sonra üçüncü büyük üretici. Dünyada ise dokuzuncu büyük. İhracat açısından bakıldığında yine Avrupa'da üçüncü büyük fakat dünyada dördüncü büyük ülke.

Vitrifiye açısından bakıldığında ise Türkiye dünyanın en büyüğü.

İLK YÜKLEMELER YAPILDI, İTALYAN SERAMİĞİ FUARLA GELİYOR

Şimdi biraz daha inelim özele.

Geçmişi 1910'lara kadar uzanan Seramiksan Türkiye'de bulunan 27 üretici arasında üçüncü büyük seramik üreticisi.

Seramik üretiminde kullandığı makinaların yüzde 70-80'ini zaten İtalya'dan satın alıyor.

1100 çalışanı bulunan Seramiksan 215 showroom, 500'den fazla tali bayide 18 ayrı ebat, 50'den fazla renk, 120'nin üzerinde desen ve 1000'in üzerinde ürün satışı gerçekleştiriyor.

Bu anlaşmanın ardından Seramiksan, Türkiye'de ürettiği ve İtalya ile Avrupa pazarlarında satılacak olan malların yüklemelerini vakit kaybetmeden tamamladı.

Rondine Group'un ürünlerinin Türkiye'ye gönderilmesi ise İstanbul'da gerçekleştirilecek olan fuarla birlikte başlayacak.

"TÜRKİYE PAZARINA GİREBİLEN İTALYAN YOK"

Giacobazzi, şu ana kadar Türkiye'ye girebilen hiçbir İtalyan üreticisi olmadığına dikkat çekerek bu anlaşmanın İtalyan seramik sektörü için Ortadoğu'ya açılan kritik bir eşik olduğunu söylüyor.

"Biz Seramiksan'ın ürettiği parlak ürünlerin hiçbirisini üretmiyoruz, bunları Seramiksan'la birlikte bulunduğumuz pazarlarda satmaya başladık" diyor.

Rondine İtalya pazarının yüzde 3'üne sahip. Çalışan başına 263 bin Euro ciro üretiyor, 86 farklı ülkeye ihracat yapıyor ve 285 kişiyle çalışıyor.