Koç, rakiplerini sarhoş etti
Mercan Rakı elindeki stokları eritmek için fiyatlarda yüzde 35 indirim yaptı. Rekabet kızıştı, zararına satışlar başladı
Rakı sektöründen çıkacağını açıklayan Koç Grubu, elindeki stokları eritmek için 70'lik Mercan Rakı'nın fiyatını 26 YTL'den 17 YTL'ye çekti. Zor günler geçiren rakip firmalar ise Koç'un agresif fiyat politikasından endişeli: Zararına satıyorlar, tüketicinin kafası karışacak.Rakip firmalar 70 cc'lik rakıyı 24-28 YTL aralığında satarken, Koç Grubu Mercan markasını Tansaş mağazalarında 16.90 YTL'ye satışa sundu.
İlk kampanyayı Tansaş'la başlatan Tat Grubu, 32 YTL olan 100 cc'lik rakıyı 24 YTL'ye, 14 YTL'ye sattığı 35 cc'lik rakıyı da 8.5 YTL'ye satıyor. Referans gazetesine konuşan Mercan'ı üreten Tariş-Tat Grubu'ndan bir yetkili, "Rakıda vergi oranlarını dikkate alırsak, ürünü maliyetine sattığımızı söyleyebiliriz. Kampanya stoktaki ürün miktarıyla sınırlı" açıklamasını yaptı.
İndirime cevap veremeyen rakip firmalar ise endişeli. Mey İçki CEO'su Galip Yargancıoğlu, rakıda yüksek vergi ve kayıtdışından dolayı fiyatta oynayamadıklarını belirtti. Yorgancıoğlu, Mercan Rakı kampanyasını Bodrum'daki bayileri aracılığıyla öğrendiklerini belirterek, "Kampanyadan, iki gün önce haberimiz oldu. Bu kadar düşük fiyatları görünce şaşırdık. Rakı ve votkada hem müthiş rekabet hem de kayıtdışı var. Bu satış fiyatları ile piyasa biraz daha karışacak" diye konuştu.
Rakıda Özel Tüketim Vergisi ve KDV'nin toplamının 16.5 YTL olduğuna dikkat çeken Yorgancıoğlu, zararına satışın firmanın takdiri olduğunu söyledi.
Efe Rakı CEO'su Egemen Demirtaş ise "Bu fiyatlar tüketicinin kafasını karıştırır. Tesellimiz stokların sınırlı olması" diye konuştu.
Rakıda yüksek vergi ve kayıtdışından dolayı fiyatta oynayamadıklarını belirten Mey İçki CEO'su Galip Yorgancıoğlu, Mercan Rakı'nın zararına satıldığını belirtirken, Efe Rakı CEO'su Egemen Demirtaş ise "Bu fiyatlar tüketicinin kafasını karıştırır. Tesellimiz stokların sınırlı olması" diye konuştu.
EYLÜL'E KADAR İNDİRİM SÜRECEK