Türkiye'nin En Değerli Markaları Araştırması'nda Türk Telekom 4. kez birinciliğe oturdu. Uluslararası marka derecelendirme kuruluşu Branda Finance tarafından gerçekleştirilen Türkiye'nin En Değerli Markaları Araştırması 2012 sonuçlarına göre, Türk Telekom'dan sonra Türk Hava Yolları 2., Akbank ise 3. oldu.
İLK 10'DA HANGİ ŞİRKETLER VAR?
Listede ilk 10'daki diğer markalar İş Bankası, Turkcell, Anadolu Efes, Garanti Bankası, Arçelik, Yapı Kredi ve OMW Petrol Ofisi olarak sıralandı.
Önceki yıl ilk 100'deki markaların toplam değeri 33 milyar dolar iken 2011 yılında bu rakamın 27 milyar dolara indi. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, marka değerlerindeki düşüşün kur farkından kaynaklandığını söyledi.
100 MARKANIN KÜRESEL KARŞILIĞI NE?
Önceki araştırmada, değeri 1 milyar üzerinde olan marka sayısı 12 iken bu araştırmada bu sayının 10'a düştüğüne dikkat çeken İlgüner, ilk 100 markanın son 5 yıldaki ortalama değerinin 28 milyar doları aşamadığını belirterek, ''Bizim 100 markamız, küresel anlamda irice bir markanın değeri kadar'' dedi.
Sektörel değerlendirme olarak bakıldığında, ''Gıda'' iş kolunda Ülker Bisküvi, ''Gıda Perakende'' iş kolunda BİM, ''İnşaat Malzemeleri/Boya'' iş kolunda Eczacıbaş Yapı, ''Sigorta'' sektöründe ise YKB Sigorta'nın en yüksek marka değeri ile birinci sırada yer aldıklarını aktaran İlgüner, marka değeri açısından, bankacılık, telekomünikasyon, perakende gibi iş kollarını içeren hizmet sektörünün diğer sektörlere göre daha yüksek değer oluşturduğunu ifade etti.
Dış ticaret içerisinde hizmet sektörünün payının çok düşük, sanayi sektörünün payının ise çok yüksek olmasına dikkati çeken İlgüner, ''Ülkemizin hizmet sektörü çok yüksek değerler üretirken, sanayi sektöründe aynı değerleri göremiyoruz. Ama dış ticaret içerisinde hizmet sektörünün payı çok düşük, sanayi sektörünün çok yüksek. Burada çok önemli bir ikilemle karşı karşıyayız. Ülke, hizmet sektöründe çok değerli markalar oluşturuyor ama bu markalar kendi coğrafyamızın dışında değiller. Ama sanayi sektöründe düşük değerli markalar var ve tüm dış ticaretimiz neredeyse onlarla oluşuyor. Bence karar vericilerin, politika üreticilerin üzerinde düşünmesi gereken bir tablo bu'' dedi.