Foursquare'in faydası varmış!
Uygulama üzerinden check in yap, "Belediye Başkanı" ol, indirimi kap
Sadık müşteri kapma rekabeti en 'kral' müşterileri 'belediye başkanı' yaptı. Birçok mağaza ve mekan Foursquare üzerinden check in yapıp 'en sadık' olduğunu kanıtlayarak belediye başkanı (mayor) ünvanı kapan müşteriye özel ödül ve indirimler vaad ediyor.
Rekabetin giderek hız kazandığı günümüzde müşteri hâlâ kral... Ama sadık müşteri için en yüksek mertebe belediye başkanlığı. Dünyada 10 milyon kullacıya sahip olan Foursquare üzerinden başlayan 'En çok gelene en büyük indirim' trendi Türkiye'de giderek daha fazla perakendeci ve mekan tarafından sahipleniliyor. Mekana, en fazla gelenin check in yaparak Mayor (Belediye Başkanı) ünvanını kaptığı uygulama kapsamında müşterilere özel ikram ve ödüller veriliyor.
Dünyada marketen alışveriş merkezine, bankadan havayolu şirketine kadar birçok farklı sektörün uyguladığı trendi, Türkiye'de henüz sektörel açıdan o kadar geniş bir çerçeveye yayılmış durumda değil. Türkiye'de özellikle restoran, cafe, gece kulübü ve mağazaların uyguladığı bu ödül sistemi dünyada çok ilginç ödülleri de beraberinde getirdi. Amerika'da Seven Eleven Market zincirinin yerçekimsiz ortam, bankaların sandviç çeki gibi ödüllerle yer bulduğu Foursquare'de Türk markalar da oldukça eli açıkdavranıyor. Türk kullanıcılar bedava masaj keyfinden özel etkinlik davetiyelerine kadar birçok farklı fırsatı sunuluyor. Dünyada foursquare üzerinden günde 3 milyon check in yapılıyor. Ticari mekan sayısı ise 500 bini aşıyor.
YÜZDE 12 PAY KAPTI
Aynı zamanda bir mekan arama motoru görevi de gören Foursquare'de kullanıcı belirlediği mesafe içindeki mekanları inceleyip, mekanlar arası seçim yaparken verilen promosyonları da göz önünde bulundurabiliyor. Çalışmanın Türkiye'deki ilk uygulayıcılarından olan Teknosa'nın Genel Müdürü Mehmet Nane, "İlk ay İstinye Park ve Tepe Nautilus mağazalarında Four Square kampanyası ile gerçekleşen satışlar, genel satışların yüzde 5'i seviyelerindeydi. Nisan ayından bu yana geçen döneme baktığımızda hızlı bir artış oldu. Oran temmuz sonu itibariyle yüzde 12 seviyelerine yükselmiş durumda" diyor. Bu oran da uygulamanın benimsenme hızını ortaya koyuyor.
Ayşegül AKYARLI GÜVEN / HT Ekonomi
