Kasımda indirim aşkı başka mıdır?
Kasım indirimleri, yüksek enflasyon ortamında vaha olarak pahalılığı azaltıcı etki mi yaratacak? Yoksa tüketim büyümesini sınırlamak isteyen ekonomi yönetiminin beklentisinin aksine tüketimi mi hızlandıracak? Hiçbir Kasım indirimi bu kadar makro çelişki yaratmamıştı. Bloomberg Businessweek Türkiye'nin haberi...
ABONE OL
Şahane Kasım, Muhteşem Kasım, Süper Alışveriş Günleri, 11.11, Black Friday ve nicesi… Özellikle yılın son çeyreğinde artan indirim kampanyaları tüketicinin her platformdan karşısına çıkmaya başladı. Ancak bu kış yapılacak olan indirimler biraz farklı. Çünkü tüketici kendini indirim bombardımanına boğulmuş bulurken bir yandan da ekonomi yönetimi harcamaları kısmak için yeni regülasyonlar yapıyor. Peki tüketicinin davranışı ne olacak?
Yılın açıklanan son enflasyon raporuna göre, tüketici yıllık enflasyonu 2023 yılı üçüncü çeyreğinde 23,3 puan artarak yüzde 61,5 seviyesinde gerçekleşti. Raporda, tüketicilerin temel ihtiyaçlarını önceliklendirdiği, kampanya duyarlılığının arttığı, uygun fiyatlı ürünlere yönelimin yaygın olduğunun altı çiziliyor. Diğer yandan ekonomi yönetimi harcamaları kısmak için de tedbirlerine devam ediyor.
Bu dönemdeki indirim kampanyalarının, parasal sıkılaşma adımları, döviz kurunun belirsiz seyri ve enflasyondaki artış beklentileriyle, geçen yıllara kıyasla daha farklı olması bekleniyor. Parasal sıkılaştırma süreci bütünsel bir anlayışla güçlendirilmeye çalışılırken, tüketici harcamalarında tasarrufa gidilmesi için kredi kartlarında ve kredilerde birçok düzenlemeye gidildi. Üstelik daha kış ayları ile birlikte doğal gaz tüketiminin henüz hane bütçelerini zorlamaya başlamadığı bir dönemdeyiz.
Düşen alım gücüyle birlikte tüketicilerin temel ihtiyaçları için alışveriş yaptıklarını dile getiren Gıda Perakendecileri Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Alp Önder Özpamukçu, “Tüketici ekonomideki durgunluğun farkında ve alışveriş sepetini buna göre şekillendiriyor. Gerekli ürünlere yönelim başladı. Tüketici ihtiyacı dışında alışveriş yapmıyor. Alım gücü düştüğü için daha uygun ürünlere bir yönelim var. Bu noktada marka sadakati de düşüyor” diyor.
Özpamukçu, yapılan araştırmalara göre her 10 tüketiciden 5’inin alışveriş yaparken promosyonları araştırdığına ve marka değiştirme trendinin de yüzde 50 oranında olduğuna dikkat çekiyor. Tüketiciler, her zaman tercih ettiği markayı bırakarak daha uygun ürün satan markaya tercih ederken, alışverişte taksit yapabildiği her noktada taksit yapıyor.