Bir dev diğer devin yolunda!
Amerika'yı yeniden keşfetmeye gerek yok. Başarılı işler örnek alınınca sonuca gidiliyor.
Bu sezonun başında Efes Pilsen bir ilke imza atarak Samsung'la önemli bir sponsorluk anlaşması imzaladı. Bu önemli anlaşmanın detaylarını, iki markaya ve Türk sporuna kazandıracaklarını Samsung Kurumsal Pazarlama Yöneticisi Işıl Gülşen ve Efes Pilsen Kulübü Pazarlama Yöneticisi Kutluhan Yavrucuk'la konuştuk.
"EFES PİLSEN GLOBAL BİR MARKA"
Samsung olarak spora sponsorluk deyince aklınıza ne geliyor? Işıl Gülşen: Gerek global gerek lokal olsun, spora gerçekten ciddi anlamda yatırım yapıyoruz. Sporun iletişim dalları arasında bizim markamızla çok örtüştüğüne inanıyoruz. Çünkü Samsung çok dinamik bir marka artı bulunduğu 32 ülkede ve bulunduğu her noktada oraya özellikle de gençlere yatırım yapmayı seven bir marka, dolayısıyla spor bu anlamda bizim için çok önemli bir iletişim amacı. 10 yıldır Olimpiyatların sponsoruyuz, son 4 yıldır Chelsea'nin sponsoruyuz, çok yeni bir haber 2010 Dünya Kupası Hazırlık Maçları'nın sponsoru olduk. Sonuçta dünya genelinde tekvandodan yüzmeye, aklınıza gelebilecek her spor dalında sponsorluklarımız bulunuyor. Aslında daha çok amatör sporlara daha çok yatırım yapıyoruz. Popüler olarak bir Chelsea Futbol Takımı'nı bir de belki Türkiye'de Efes Pilsen'in yeni bir adım olduğunu söyleyebilirim. Spor sponsorluğunda bizim için birinci hedef, spor odaklı olmak ya da hani markayı çok ön plana çıkartmak değil destek verdiğimiz spor dalını bir adım daha ileriye götürmek. Dolayısıyla sadece sponsor olmakla kalmayıp, aynı zamanda ekstra yatırımlar yapmaya çalışıyoruz.
Bir takıma ya da organizasyona sponsor olurken baktığınız kriterler neler? Efes Pilsen'le bu anlaşmayı yaparken sizi çeken neydi?
Işıl: Öncelikle tabii ki sponsor olduğumuz kurumla, organizasyonla ya da projeyle, Samsung markasının örtüşmesi çok önemli. Dolayısıyla aslında Efes Pilsen Türk basketbolunun 33 yıldır en köklü takımlarından biri ve aynı zamanda global bir marka. Yani burada marka olarak bahsettiğim Efes Pilsen Spor Kulübü. Çünkü o da artık ayrı bir marka haline geldi. Hem yerel hem de global başarıları göz önünde dolayısıyla bize çok yakın bir marka. Beklentilerimiz olarak da ayrıca bir sinerji yarattığımız gerçek. Bu yüzden Efes Pilsen'i seçme kararı aldık.