Sawyer Magnum Çikolata için ekran başında
Magnum Çikolata ilk senesinde pazarını büyüttü
Çikolata sektöründe ikinci yılına giren Magnum, 9 Ekim 2008 tarihinde İstanbul Çırağan Sarayı’nda düzenlediği basın toplantısında, dünyada ve Türkiye’de çikolata sektörünü değerlendirerek, Magnum Çikolata’nın 2009 yılı hedeflerini açıkladı. Toplantıya, Algida Genel Müdürü Ahmet Coşar, Algida Pazarlama Direktörü Şükrü Dinçer ve Magnum Marka Müdürü Leyal Eskin Yılmaz ev sahipliği yaptı.
Magnum Çikolata ilk senesinde pazarı büyüttü
Algida Genel Müdürü Ahmet Coşar, dünyada çikolata pazarının büyüklüğünün 2007 sonu itibariyle 64,5 milyar Avro olduğunu söylerken, Türkiye’de bu rakamın aynı dönemde 278 milyon Avro olduğunu kaydetti. Bu rakam 2008 yılında Temmuz sonu itibariyle 171 milyon Avro olarak gerçekleşti. Geçen senenin aynı dönemine göre pazarın satış cirosunun %10,4 büyüme gösterdiğini belirten Coşar, bu büyümeye en fazla katkıyı sağlayan marka ve firmanın %4,1’lik oranla Algida Magnum olduğunun altını çizdi. Toplantıda ayrıca; Ocak-Temmuz 2008 dönemi itibariyle Magnum Çikolata’nın pazardan aldığı ciro payının %4,3; cirosunun ise satış fiyatı üzerinden 7,3 milyon Avro olduğu kaydedildi.
Türkiye’de çikolata tüketimi alt sıralarda
Magnum Çikolata’yla %100 başarıdan daha azıyla yetinmediklerini ve “Asla Daha Azıyla Yetinme” çağrılarını önce kendilerinin uyguladıklarını belirten Algida Pazarlama Direktörü Şükrü Dinçer, Türkiye’nin çikolata tüketim alışkanlıklarına ilişkin şu bilgileri paylaştı: “İngiltere, yıllık kişi başı çikolata tüketiminde yılda 11,5 kg ile birincilik bayrağını elinde tutarken, onu İrlanda, İsviçre ve Almanya izliyor. Türkiye’de ise bu rakam 1,3 kg.” Türkiye’de çikolata tüketiminin en fazla Eylül-Nisan ayları arasında gerçekleştiğini söyleyen Dinçer, “2007 yılında Magnum Çikolata portföyü içinde Türkiye’nin tercihi, sırasıyla Essence Fındıklı, Essence Bitter ve Infinity Fındıklı oldu.” dedi.
Premium çikolata Magnum’la büyüdü
Premium çikolata pazarını değerlendiren Dinçer: “Ocak - Ağustos 2007-2008 ciro karşılaştırması yaptığımızda, Premium çikolata pazarı yerel ve ulusal zincirlerde 2,5 kat büyüdü. Aynı dönemde Magnum Çikolata’nın gösterdiği büyüme ise geçen senenin aynı dönemine kıyasla 4 kat oldu. Magnum Çikolata toplam premium segment içinde Ocak-Ağustos 2007 döneminde %32,2; 2008 yılında aynı dönemde ise %48 ciro payı aldı.” dedi. Dinçer ayrıca, Magnum Çikolata pazara girdikten sonra, segmentte faaliyet gösteren markaların medya yatırımlarının geçen senenin aynı dönemine göre 4,5 kat arttığını da söyledi.
Josh Holloway bu kez Magnum Çikolata için kamera karşında
Şükrü Dinçer’in ardından söz alan Magnum Marka Müdürü Leyal Eskin Yılmaz, 2009 yılı planlarını anlattı ve Magnum dondurmanın ardından, Magnum Çikolata reklam filminde de ünlü yıldız Josh Holloway ile çalıştıklarını söyledi. “Asla Daha Azıyla Yetinmeyenlerin, %100’ü bulacakları bir reklam filmi hazırladık” diyen Yılmaz, “Josh Holloway’le çektiğimiz reklam serisinin üçüncü ve son filminde, Holloway’e, serinin ilk iki filminde de rol alan Ingrida Kraus eşlik etti. Filmde bu kez Josh tarihten dersini almış olarak karşımıza çıkıyor ve Ingrida’yı oyuna getiriyor.” dedi.
Magnum Çikolata ürün çeşitliliğinde de Asla Daha Azıyla Yetinmiyor
Leyal Eskin Yılmaz Essence Fındıklı’nın içine fındık parçaları ekleyerek ve Praline Fındıklı’nın dış kaplamasını sütlü çikolata yaparak iki ürünlerini yenilediklerini söyledi. Magnum Çikolata’yı ayrıca özel günlerin hediyesi olarak, hediyelik paketlerde tutkunlarının beğenisine sunduklarını belirten Eskin Yılmaz, yeni lezzetlerini şöyle sıraladı: Infinity Antep Fıstıklı, Essence Sütlü Çikolata, Essence Mayan Mystica. Yılmaz, tarçınlı bir çikolata olan Essence Mayan Mystica’nın öyküsünü ise şöyle özetledi: “Maya’lılar için çikolata öyle değerliydi ki, ona “sıvı altın” diyor ve çikolatayı tapınmaya değer buluyorlardı. İşte bu yılın son yeni ürünü, sınırlı sayıda ürettiğimiz Mayan Mystica’yı, Maya’lıların çikolataya aşklarından aldığımız ilhamla hazırladık.”
