Gerçek bir İtalyan geleneği
Acqua di Parma, taklit edilemez bir tarza, benzersiz bir şıklığa ve gerçek İtalyan geleneğinin abartısız ayrıcalığına sahip
Acqua di Parma Genel Müdürü ve CEO'su olan Gabriella Scarpa ile
Q Plus Magazine markanın etkileyici hikâyesi üzerine bir söyleşi yaptı.
Aqua di Parma Colonia ilk İtalyan kolonyasıydı. Markanın 1916 yılından günümüze kadar olan hikâyesini kısaca anlatır mısınız?
Marka resmi olarak 1916 yılında Parmada doğdu. Kolonyanın geçmişi geçen yüzyılın sonlarından biraz daha eskiye dayanır. O sırada Parmada kolonya üzerine çalışan pek çok sanatkâr vardı. İmparator o zaman birçok sanatçıyı bölgeye topladı (Parmada doğan önemli tenorlar ve sopranolar). Bu sanatsal alanda kolonya üzerine çalışan Acqua di Parma laboratuarları ortaya çıktı. O zamanlar kokular çok ağır olduğundan, çok önceleri kolonya günümüzdekilere kıyasla oldukça farklıydı. Ayrıca kolonya giysiler üzerinde de kullanılıyordu. Terziler yapmış oldukları giysilerin üzerine kolonya sürerlerdi. Böylece marka, terzilere satılarak zengin ve ünlü kişiler arasında ün yaptı. Özellikle 30Tu ve 50'li yıllarda Hollywood'da film endüstrisi oldukça ünlüydü. Hollywood'daki tüm sanatçılar kolonyalardan almak için İtalya'ya geldi ve böylece Acqua di Parma Colonia ABD'ye ihraç edilmiş oldu. Bunun yanı sıra İtalyan sanatçılar da ABD'ye gittiler. Acqua di Parma Colonia'nın ABD'de bu kadar meşhur olmasının nedeni budur.
Bugüne kadar Acqua di Parma erkek ve kadınların modem yüzü olarak bilindi, diğer deyişle üst sınıf lüks bir italyan parfümeri markası olarak tanındı...
Evet, o zamanlar herkes ünlülerle aynı parfüme sahip olmak istedi ve böylece marka dünya genelinde büyük bir üne kavuştu. Ava Gardner ve Gregory Peck kolonya kullanımını etraflarına yaydılar. Onları büyük halk kitleleri izledi. 1980 yılından sonra marka La Perla ve Tods'un sahibi olan üç girişimci tarafından satın alındı. Bu 3 kişi son derece stil sahibi, oldukça başarılı ve dünyayı görebilen şahıslardı. Böylece Acqua di Parma bir koku markası olmaktan öte bir yaşam tarzı haline geldi. O dönem sadece koku değil, aynı zamanda deri eşyalar, seyahat takımları ve aksesuarların dâhil olduğu bir yaşam tarzı çeşidi geliştirdiler. Ayrıca mumlar, ev aksesuarları, bornozlar ve havlular ile ev ürünleri' grubunu meydana getirdiler. Bu yolla markanın global imajını oluşturdular.
1990'lı yılların, Acqua di Parma'nın yeniden doğuş yılları olarak iz bıraktığını söyleyebilir miyiz?
1990 yılının sonunda, yani 2000'li yıllara gelinirken sözünü ettiğimiz girişimciler markayı satma kararı aldılar. Çünkü idare etmeleri gereken kendi şahsi işleri vardı ve bu alanda çok da uzman değildiler. Markayı; dünyanın en ünlü lüks parfüm, kozmetik ve güzellik ürünleri gruplarından biri olan LVNH'ye satmaya karar verdiler. 2001 yılında marka LVNH tarafından satın alındı. O sırada ben hâlâ oradaydım ve Acqua di Parma'nın genel müdürü olarak atandım. O andan itibaren markayı uluslararası hale getirip daha fazla ihraç etme kararı aldık. O sırada ürün zaten İspanya, ABD, Birleşik Krallık, Almanya gibi ülkelerdeki bazı mağazalarda mevcuttu fakat dağıtım, yatırım ve var olma açısından organize edilmiş bir halde değildi. Bu nedenle LVNH olarak ürünün bu ülkelerdeki varlığını artırmaya karar verdik. Acqua di Parma oldukça seçicidir, çünkü bugüne kadar bir ülkede 100-150'den fazla mağazamız olmadı. Zor ulaşılır olması markanın DNA'smda var. Kolonyanın evrim geçirdiği o yıllarda Intensa ve Solita adlı kolonyaları piyasaya sürdük. Erkek alanına daha fazla yönelme niyetindeydik. Çünkü o zamanlar kolonya üniseksti. 2003 yılında kadın parfümü yaratımına başladık. Çünkü Acqua di Parma sadece erkek kokusu imajına sahipti fakat buna rağmen pek çok kadın yine de kolonya kullanıyordu. İşte o zaman yeni Nobili konseptini oluşturmaya karar verdik. Le Nobili İtalyan kadınının, fantastik köşklerin, harika bahçelerin, patilerin yürüyen asaleti olarak lanse edildi. Böylece tam olarak süsen çiçeğini andıran ilk kadın kokumuz iris Nobile'i geliştirmiş olduk. Koku oldukça hoş ve sadedir ve iris çiçeği en aristokratik şehir olan Floransânm da sembolü. Şimdi de adını Como Gölü kıyılarında, ihtişamlı köşklerde ve etrafı harika çiçeklerle çevrili, güzel bahçelerdeki ağaçlar arasında yer alan ünlü bir ağaç olan manolyadan alan Magnolia Nobile'i piyasaya sürüyoruz. İmaj oldukça sofistike.
Acqua di Parma'nın SPA konsepti için Italian Resort adı altında özel bir ürün grubu var. Bize bu ürün grubunuz hakkında bilgi verir misiniz?
80'li yıllarda Acqua di Parma'nın eski sahipleri Akdeniz doğasını yansıtan Blu Mediterraneo dünyasını meydana getirdiler. Biz de bundan ilham alarak ilk spamızı açma kararı aldık. Blu Mediterraneo SPA, geçtiğimiz yıl Costa Smeralda - Porto Cervo'da açıldı. Blu Mediterraneo oldukça başarılı oldu, geçen yıl Italian Resort adıyla bir kozmetik ürün grubu da oluşturduk. Spa için 5 adet Blu Mediterraneo serisine ait ürün üretildi. Blu Mediterraneo'nun kozmetik ürün grubundan olan spâya yönelik Italian Resort ürün grubu sadece 1 yaşında.