Lüks pazarı gelişmekte olan ekonomilere kayıyor!

Çin ve Rusya’nın başı çektiği kilit lüks pazarlarında gözlenen ekonomik zayıflama, bu alandaki dev markaların değerini eritti. WPP ve Milward Brown’ın yayımladığı BrandZ-Dünyanın En Değerli 100 Markası listesinde yer alan ilk 10 lüks markanın toplam değeri 1 yılda yüzde 6 gerileyerek 104.6 milyar dolara indi. 2014’te ise aynı kategoride yüzde 16 artış hesaplanmıştı. Listenin açıklandığı raporda, lüks markalar için Meksika, Türkiye ve Nijerya’nın da aralarında bulunduğu gelişmekte olan ülkelerin yeni rota olduğu belirtilerek değişen koşullara bağlı olarak buralarda yeni bir lüks pazar kavramının ortaya çıktığı kaydedildi.

Lüks markaların değer kaybetmesinde Çin, Brezilya, Rusya gibi ülkelerdeki ekonomik zorlukların yanı sıra değişen tüketim anlayışının da etkili olduğuna dikkat çekilerek özellikle Y kuşağının lüks ürünleri mütevazı ve sürdürülebilir bir hayata uygun olmayacak kadar pahalı bulduğu vurgulandı. Buna rağmen, lüks markaların geniş kitlelere ulaşmak için çok da çaba harcamadığı belirtilen raporda, bu yıl ilk kez en değerli 10 lüks marka listesine giren ABD’li Michael Kors öne çıkarıldı. Değeri 3.8 milyar doları aşan markanın ulaşılabilir lüksü temsil ettiği ifade edildi.