Taklidin kökünü kurutacak yeni bir formül hazırlıyor!
Stefanel'in Türkiye Genel Müdürü: "Bu yöntemle farklı bir yola girip çok iyi sonuçlar alacağız"
Stefanel’in Türkiye Genel Müdürü, ikiz annesi ve doktora öğrencisi Füsun Çevikel Kuran’ın koltuğa sığdırdığı son karpuz da Tescilli Markalar Derneği (TMD) Başkanlığı oldu. Özellikle logosuyla öne çıkan Lacoste, Louis Vuitton gibi markalar için taklidin büyük bir sorun halini aldığı Türkiye’de çözüm bulabilmek için tarz değiştirme kararı aldıklarının altını çizen Çevikel Kuran, bu yeni tarzı ‘kök kurutma’ olarak tanımlıyor.
Detaylarını yeni yeni oluşturdukları bu tarz sadece satanı değil, taklit malı üreten üzerindeki baskıyı da artırmayı içeriyor. Kuran, “1 ay sonra tamanlamıyla netleştirip açıklayacağımız bu yeni yöntemle bu sorunun çözümü için farklı bir yola girip çok iyi sonuçlar alacağız” diyor.
İLK PATRONA BLÖF YAPTI
Kendisini “Hep kafasında bir hedef ve plan olup en doğrusunu seçmeye çalışan biri” olarak tanımlayan Çevikel Kuran, ilk stajını Demirbank’ta yapmış, ilk iş deneyimini ise Arthur Anderson’da yaşamış. İzmir’de üniversiteyi bitirdiğinde İstanbul’u hedef koymuş. Hem Arthur Anderson’a hemde Ernst & Young’a başvurmuş.
Ernst & Young’dan ‘Gel başla” cevabı alan Çevikel’e o güne kadar Dokuz Eylül’den yani İzmir’den işe kimseyi almayan Arthur Anderson da “İzmir ofiste başla” demiş. Çevikel’in cevabı “Mademöyle ben de Ernst &Young’da başlarım” olmuş. Bunu duyan Arthur Anderson, Füsun Hanım’a İstanbul kapılarını açmış. Çevikel orada 2.5 yıl çalışmış. Bu süreç içinde 70 şirketin bilançosundan yönetimşekline kadar birçok şey öğrendiğini dile getiren Çevikel, “Bu kadar yeter” deyip Stefanel’de başlamış.
İtalyan Stefanel’in patronu 2000 yılında şirketinin ikinci kez girdiği Türkiye pazarında kriz patlayınca soluğu Türkiye’de almış. Uzun birmasada toplanan ekibe “Türkiye’ye 2 milyon dolar yatırdık. Ama durum kötü. En az zararla nasıl çıkarız?” diye soran patrona “Çıkarsanız zararlı çıkarsınız” diyen tek cesur 24 yaşındaki Füsun Çevikel olmuş. Masanın en sonunda kendi deyimiyle “Toplantıda bulunup konuşmaması gereken kişi koltuğunda” oturan Çevikel’in “Ben hesapladım. Şu an çıkarsınız hava paralarıyla ancak yatırdığınızın 5’te birini alırsınız. Çıkmaz denerseniz, 3 sene sonra bu parayı zaten yine alırsınız. Burada kalmalısınız” çıkışı Bay Stefanel’in hoşuna gitmiş. Çevikel “Hesabı da yaptıysan sen yönet bakalım” diyen Stefanel’in teklifini hemen kabul etmiş
‘Şirketi büyütmesem bu koltukta kalamazdım’
Yönetime geçtikten sonra dipte olan ve çıkmaya karar veren şirketin Türkiye’de hiçbir yılı büyümeden bitirmediğini dile getiren Çevikel, “Zaten çıkışa karar vermiş bir şirketti. Her sene hedeflediğimiz gibi büyüdük. Bu koltukta hâlâ oturuyorsam, sebebi budur” diyor. Bu yıl hedeflerinde yine büyüme olduğunu dile getiren Kuran, “İstesek çok daha fazla mağaza açardık. Ama biz stratejimizi doğru kuruyoruz ve kapatmak zorunda kalacağımız mağazaları açmıyoruz” diye konuşuyor.
‘Üçgen köşegenlerini bebekken öğrendik’
Füsun Çevikel Kuran’ın annesi de babası metametik öğretmeni. Bunun sonucu bu alanda kitapları da olan babasının teşvikiyle evde sürekli analitik yaşadıklarını söyleyen Kuran, şöyle konuştu: “Biz üçgen köşegenlerini bebekken öğrendik. Geometri, trigonometri ile büyüdük. Ama annem ve babam çok faal matematikçi oldukları ve sürekli özel ders verdikleri için ben onlardan derslerim konusunda çok yardım alamadım. Onların çocuğu olduğum için de başarmak zorundaydım. Zaten bizim evde yapamazsınlar konuşulmaz. Hep ‘yapmalısın’lar konuşuldu. Bu da beni hiç zorlamadı. Davranış modeli karakterime uygundu.”
Ezberden korktuğu için doktorluktan vazgeçti
Hayali doktor ya da veteriner olmak olan Çevikel liseden sonra ABD’de John Hopkins Üniversitesi’nde eğitim için kabul almış. O güne kadar bu konuda kendisine hiç müdahale etmeyen babası doğru seçimi yapması için kızına bir öneri sunmuş: “Madem öyle istiyorsun. Seni 3 kişiyle tanıştıracağım” diyerek Çevikel için biri üniversitede okuyan, diğeri uzmanlık sınavına hazırlanan iki tıp öğrencisi ve bir profesör ile görüşme ayarlamış. Onlardan aldığı, “50 yaşından önce fazla para kazanamazsın. Hayatını vakfetmen gerekecek. Ayrıca üst üste koyduğunda boyunu aşan uzunlukta kitabı ezberlemek zorundasın. Bunlardan emin misin?” uyarısı üzerine bu arzusundan vazgeçmiş. En çok korktuğu da ‘ezber’ olmuş. Babasının “İzmir’de kal araba alayım’ teklifine kayıtsız kalamayıp Dokuz Eylül Üniversite’sinde İngilizce İşletme Eğitimi almış.
‘Sadece indirim odaklı kadınlara kızıyorum’
Shopping Fest İcra Komitesi Eşbaşkanı Füsun Çevikel Kuran, “Türk kadını indirimodaklımı?’ sorumuzu şöyle yanıtladı: “Evet, ürünün ederinden çok, ilk fiyata oranla ne kadar ucuzladığına bakıyorlar. Ben bu duruma biraz kızıyorum. Bu durumzaman zaman tüketici için yanıltıcı olabiliyor. Stefanelmüşterisi ise fiyatın indirimden önemli olduğunun farkında.”
"KADIN YÖNETİCİ İÇİN ERKEK DÜNYASI ÇOK ÇETREFİLLİ"
Stefanel Türkiye Genel Müdürü Füsun Çevikel Kuran “Bir kadın yönetici için erkekler dünyasının tam ortasında olmak çok çetrefilli bir durum. Çok avantajı var ama bir o kadar da zor” diyor.
B planı olsun diye doktora yapıyor
Stefanel’e girdiği yıl hem yüksek lisansa girip hem de mali müşavirliğe hazırlanan Füsun Çevikel Kuran, ikizlerini doğurduğu yıl da doktoraya başladı. Ders aşaması bitti. Şimdi tezini hazırlıyor. “Bu kadar işin arasında ne gerek var?” sorumuza, “Bir B planım olsun istiyorum. Doktora yapınca insanın bir gün ünversitede çalışma şansı oluyor. Bence bu önemli ve ilerisi için güzel bir fırsat olabilir” diyor. Ayrıca zaman zaman kendisine sektörde bulunan diğer şirketlerden “Danışmanımız ol?’ teklifleri geldiğinin altını çizen Füsun Çevikel Kuran “Bana ‘Seni tamamen transfer etmek zor olur. Danışmanlık yapar mısın?’ diyenleri aynı sektörde farklı firmaya hizmet etik olmayacağı için hep reddettim. Ama ilerisi için hocalık planım olabilir” diye konuşuyor.
AKŞAM YEMEĞİNİ HEP EŞİ VE İKİZLERİYLE YİYOR
Bu kadar yoğun bir tempo içindeyken en büyük yardımcısının analitik düşünebilme becerisi ve planlamaya verdiği önem olduğunu dile getiren Füsun Çevikel Kuran’ın taviz vermediği bazı prensipleri de var. Bunlardan biri de akşam yemekleri. Her ne olursa olsun, günlük tempo ne kadar yoğun olursa olsun akşam yemeğinde aile tam kadro sofrada oluyor. Füsun Çevikel Kuran ve Sinan Kuran çifti çocuklar uyuyana kadar evden ayrılmamaya çalışıyor. İkili sofradan kalkıp banyosunu yapan çocukları uyumadan, akşam programları için dışarıya çıkmıyor.
AYŞEGÜL AKYARLI GÜVEN- GAZETE HABERTURK- HT EKONOMİ