Teknoloji ürünleri müşteriye nasıl “Beni al” diyor?
Teknoloji ürünlerinde tüketicilerin satın alma kararını etkileyen noktaların incelendiği araştırmaya göre teknoloji meraklıları bir markaya ortalama 3.5 yıl sadık kalıyor. Tüketiciler bir günde bile kullandığı akıllı telefonu rakip markayla değiştirebiliyor. Mağazalar ise tüketicileri renk, koku ve müzikle çekmeye çalışıyor.
Perakende analitiği alanında faaliyet gösteren yeni nesil araştırma ve perakende teknolojileri şirketi REM People, teknoloji dünyasında tüketicilerin satın alma kararını etkileyen faktörleri masaya yatırdı.
Yapılan araştırmaya göre teknoloji meraklıları kullandığı markaya ortalama 3.5 yıl sadık kalıyor. Tüketiciler mağazalarda deneyimlemeden ürün almak istemiyor.
Teknoloji zincirleri ise tüketicileri kendine çekmek için müzik, koku ve tasarımdan faydalanıyor.Perakende ve teknoloji özelinde yapılan araştırmada teknoloji dünyasındaki öne çıkan trendler şöyle sıralandı:
RAKİBİ BİR GÜNDE TAKİBE GEÇİYORLAR
Tüketici elektroniği, perakende dünyasında müşteri sadakati ortalamasında halen en yüksek kategori. Ancak yine de teknoloji alışverişi yapan bir müşteri tercih ettiği markaya ortalama 3.5 yıl sadık kalıyor. Tüketici bir günde kullandığı akıllı telefonu rakip markayla değiştirebiliyor. Tüketici açısından bu kararları vermek artık çok daha kolay.
YUVARLAK VE OVAL MAĞAZALAR TERCİH SEBEBİ
Teknoloji mağazalarında tasarım da tüketici davranışlarında etkili oluyor. Genellikle oval ve yuvarlak hatlı teşhir masaları tercih ediliyor. Yuvarlak hatlar minimalizmi, modernizmi ve dinamizmi temsil ederken, özellikle teknoloji alışverişlerinde çağa daha uygun bir çizgiyi yansıtıyor.
CEP TELEFONUNDAN İLK ADRES OPERATÖR
Satış performansı ve etkinliği açısından bakıldığında zincir mağazalar teknoloji ürünleri satışında her zaman başı çekiyor. Yaygınlık ve erişilebilirlik açısından değerlendirildiğinde operatör mağazaları özellikle toplam telefon pazarı içerisinde büyük paya sahip.
DENEYİM ŞART
Tüketici elektroniği ürünlerinde deneyimin satışa yönelik etkisi büyük. Markalar sadece ürünlerini mağazada bulundurmakla yetinmeyip, aynı zamanda bu ürünlerin en etkin şekilde deneyimlenebilmesi için de gerekli ortamı ve atmosferi yaratmak için büyük çaba gösteriyor.
Özellikle oyun konsolları ve bilgisayar oyunlarında müşteriler tarafından yeterince deneyimlenemeyen yeni bir ürünün satış başarısı elde etmesi kolay değil. Alışverişçilerin büyük bir çoğunluğu mağaza içerisinde yaşadığı deneyim sonucunda sepetini oluşturuyor ve nihai satın alma kararını veriyor.
KOKU, RENK VE MÜZİK SATIN ALMA KARARINI ETKİLİYOR
Mağaza içerisindeki atmosfer, renkler, müzik ve koku satın alma kararını etkiliyor. En başarılı AVM’lere ve bu AVM’lerdeki seçkin mağazalara girdiğinizde o mağazaya has bir ortamla karşılaşıyorsunuz.
Mağazanın içerisindeyken burnunuza gelen ferah koku, kulağınıza gelen müzik ve içeride karşılaştığınız tasarımın tamamı aslında algılarınız üzerinde oynanan büyük bir oyunun parçası.
TV’DE BELGESEL, SES SİSTEMİNDE BAS TONLAR
TV ve müzik sistemleri bölümünde tercih edilen video ve müzikler, mağazadaki ürünün teknolojik özelliklerini en doğru şekilde yansıtabilecek içeriklerden seçiliyor. Örneğin bir televizyonun renk kalitesini gösterebilmek için içerisinde doğanın tüm renklerinin yer aldığı belgesel benzeri içerikler tercih ediliyor. Ses ve sinema etkisi özellikleri için özellikle bas seslerin yoğun olduğu fragman ve müzikler seçiliyor.
AR VE VR YAYGINLAŞIYOR
Sunumda görselliğin arttırılması için özellikle artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) uygulamalarının sıkça kullanılmaya başlandı. Diğer taraftan ‘alışverişçi’ ile etkileşime geçen interaktif dijital uygulamalar da çokça tercih edilen seçenekler arasında.
