Alışveriş'e yön veren akıllı telefon e tabletler
Geleceğin alışveriş deneyimleri akıllı telefon ve tabletler üzerinden şekilleniyor.
Menekşe ATASELİM-HT GAZETE
Geleceğin alışveriş deneyimleri akıllı telefon ve tabletler üzerinden şekilleniyor. Bunun son örneklerinden biri de second screen (ikinci ekran) üzerinden yapılan alışverişler. Türkiye’de, özellikle televizyon dizilerinde kullanılan ürünleri almak isteyenler için anında alışverişi mümkün kılan bu sistemin 2016’da markalar arasında yaygınlaşması bekleniyor. Kurumsal iş yazılımları sağlayıcısı SAP’nin düzenlediği Perakende Zirvesi’nde görüştüğümüz SAP Güneydoğu Avrupa Satış Yetkilisi Kutalmış Damar, Hybris isimli sistemin bir parçası olan ikinci ekran alışverişinin ABD ve Avrupa’da kullanılmaya başlandığını, Türkiye’de de perakende sektörünün ilgisini çektiğini kaydetti.
Özellikle yeni jenerasyonun televizyon izlerken mutlaka ikinci bir ekranla meşgul olduğunu belirten Damar, şöyle devam etti: “Bir yandan tablet veya akıllı telefona, bir yandan ekrandaki diziye bakılıyor. Dizideki karakterin giydikleri, kullandıkları merak ediliyor. Markalar, ürünlere ses barkodu yerleştiriyor. İnsanların duyamadığı bu sesleri telefondaki uygulama duyarak ürünleri ekrana getiriyor. O anda ister satın alıyorsunuz, ister favorilere ekliyor ya da sosyal medyada paylaşıyorsunuz. Shazam’ın alışveriş yaptıran hali gibi düşünülebilir. Şu an Türkiye’de pek çok marka ilgili. En geç 2016’da uygulamayı kullanmaya başlarlar.”
BECKHAM İLE UYGULADI
İsveçli marka H&M, uygulamayı ABD’deki Super Bowl finalinde 2014’te kullandı. Maç arasındaki 30 saniyelik reklamda, ekran başındakiler David Beckham’ın giydiği çamaşırı anında satın aldı.