Kataloglar modanın hızına yetişemedi
Çabukluğa odaklanan İspanyol hazır giyim devi Mango, mağazalara 2 haftada bir yeni ürün sokacağını ve yılda 22 milyon kopya dağıttığı kataloğu artık bastırmayacağını duyurdu
GAZETE HABERTÜRK
109 ülkede 2 bin 700’den fazla mağazası olan İspanyol hazır giyim devi Mango, hızlı modada vites yükseltti. Markadan yapılan açıklamaya göre, şubat ayında İlkbahar-Yaz 2016 koleksiyonunun satışa çıkmasıyla birlikte, mağazalara iki haftada bir yeni ürünler girecek. Hızlı modanın temsilcilerinden Mango, artık trendlerin çok çabuk değiştiğine dikkat çekerek yeni iş stratejisi gereği ‘hızlı moda konseptine bağlılığını güçlendireceğini’ açıkladı. Bu kapsamda, artık katalog basılmaması kararı alındığı da belirtildi.
Yeni stratejinin ana faktörlerinin hız ve çabukluk olduğunu vurgulayan marka, bu kapsamda iletişim formatını değiştirerek her yıl 22 milyon kopya dağıtılan katalogdan vazgeçildiğini duyurdu. Daha hızlı değişebilen içerikle online satışa odaklanılacağını kaydeden Mango, her ay son trendi ve onu tanımlayan en iyi yüzü öne çıkararak farklı reklam kampanyalarına imza atacağını belirtti. Açıklamada, grubun toplam cirosunun yüzde 10’unu oluşturan online satışın, şirketin odak noktası olacağı ifade edilirken, Mango’nun ilk web sitesini 1995’te yarattığı, 5 yıl sonrasında da ilk online mağazayı açarak bu alanda öncü olduğu hatırlatıldı.
2 MİLYAR EURO CİRONUN % 10’U İNTERNETTEN
İlk mağazası 1984’te İspanya’nın Barcelona kentinde açılan Mango, bugün 109 ülkede 2 bin 700’den fazla mağazayla faaliyet gösteriyor. Nisan 2015’te açıklanan verilere göre, 2014 mali yılını 2 milyar Euro ciroyla kapatan marka, bu alanda 2013’e kıyasla yüzde 9.3’lük artış elde etti. Aynı dönemde 223 milyon Euro’luk faiz, vergi ve amortisman öncesi kâr (FAVÖK) açıklayan Mango, cirosunun yüzde 10’unu internetten yaptığı satışlardan elde etti. Marka, cirosunun yüzde 18’ini anavatanında elde ederken, yüzde 82’lik kısmı yabancı pazarlarda yapıyor. Önümüzdeki dönemde yeni mağaza açılışlarına 300 milyon Euro’luk yatırım gerçekleştireceğini açıklayan Mango, dünya çapında 15 bin 700 kişi istihdam ediyor.