Dünya, geçtiğimiz yıl her anlamda zorlu bir dönemden geçerken organizasyonlar da en büyük sınavlarını verdi. Bu durum pek çok sürecin yeniden tasarlanması ve şekillenmesi ihtiyacını doğurdu. Pandeminin etkisiyle pazarlama dünyasında da oyunun kuralları yeniden yazılıyor.
DataExpert işbirliğiyle 2016 yılından bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin en büyük 1000 şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan Fortune Türkiye “En Etkin 50 CMO” araştırmasının sonuçları açıklandı.
CMO'lar (Chief Marketing Officer) başta olmak üzere pazarlama yöneticilerinin günümüz iş dünyasındaki fark yaratan rolüne ve önemine dikkat çekmek için gerçekleştirilen araştırma, 2020’de tüm dünyayı etkisi altına alan pandemi sürecinin pazarlama fonksiyonunu da etkilediğini ortaya koyuyor.
YARIYA YAKINI KADIN YÖNETİCİ
Araştırma sonucunda ortaya çıkan “En Etkin 50 CMO” listesinde yer alan yöneticilerin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, bir önceki yıla oranla yüzde 74 arttı. Artışta, pandemi nedeniyle tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimin etkisi olduğu görülüyor.
Sektör uzmanları ve akademisyenlerden oluşan Araştırma Danışma Kurulu tarafından saptanan kriterler çerçevesinde, sergiledikleri performans üzerinden belirlenen “En Etkin 50 CMO” 2021 listesinde yer alan yöneticilerin yüzde 48’i kadınlardan oluşuyor. Araştırma listesinde yer alan CMO’lar arasında 4 kişilik ekibi yöneten pazarlama lideri de bulunuyor, 7 bin kişilik ekibin sorumluluğunu üstlenen de.
YÜZDE 56’SI YERLİ ŞİRKETLERDE ÇALIŞIYOR
Türkiye ekonomisine önemli katkıları bulunan şirketlerde görev alan CMO’lar, bu şirketlerdeki toplam bütçelerin ortalama yüzde 12’sini yönetiyor. Listede yer alan CMO’ların yüzde 56’sı Türk markalarda görev alıyor.
Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’su arasında yüksek lisans yapanların oranı yüzde 70’e yükseldi. Bu oran geçen yıl yüzde 61 seviyesindeydi. Yüksek lisans yapanların içinde MBA mezunu olanların oranıysa yüzde 77.
DÖRTTE BİRİ BOĞAZİÇİ MEZUNU
Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’sundan yüzde 26’sı Boğaziçi Üniversitesi mezunu. Boğaziçi Üniversitesi’ni, Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 20), İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Marmara Üniversitesi (yüzde 10) ve Bilkent Üniversitesi (yüzde 6) takip ediyor.
Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları bölümler arasında endüstri mühendisliği yüzde 18 ile başı çekiyor. Endüstri mühendisliğini, ekonomi (yüzde 16), işletme (yüzde 16), elektrik elektronik mühendisliği (yüzde 8) ve siyaset bilimi (yüzde 6) izliyor.
23 Mart Salı günü düzenlenecek CMO Summit 2021’de düzenlenecek tören ile ödüllerine kavuşacak olan Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’su şöyle sıralandı:
Alfabetik Sıraya Göre En Etkin 50 CMO
|
İsim |
Şirket |
Pozisyon |
|
Alper Ergenekon |
TURKCELL |
CMO |
|
Alper Eroğlu |
UNILEVER |
Orta Asya, Kafkasya, İran ve Türkiye Güzellik ve Kişisel Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü ve Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi |
|
Arzu Özcan |
PAŞABAHÇE |
Global Pazarlama Direktörü |
|
Aslı Önder |
PEPSICO İÇECEK |
Pazarlama Direktörü |
|
Aslı Özen Turhan |
ÜLKER (PLADIS TÜRKİYE) |
CMO |
|
Ayça Kaya |
SEPHORA |
Pazarlama ve E-Ticaret Direktörü |
|
Aysel Aydın |
HAYAT KİMYA |
Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı |
|
Banu Soyak |
LENOVO TÜRKİYE |
Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı |
|
Bilge Çiftçi |
ECZACIBAŞI TÜKETİM ÜRÜNLERİ |
CMO |
|
Bülent Oğuz |
AKBANK |
Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı |
|
Cüneyt Şahin |
A101 |
Pazarlama Genel Müdürü |
|
Duygu Badem Uylukçuoğlu |
VESTEL |
Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı |
|
Elçin Ekici Öztürk |
EKİCİ PEYNİR |
Pazarlama Direktörü |
|
Emre Kurt |
MERCEDES-BENZ |
Otomobil Pazarlama Grup Müdürü |
|
Erdem İnan |
TRENDYOL GROUP |
CMO |
|
Ertan Şensoy |
HUAWEI |
CMO |
|
Evren Dereci |
KOÇSİSTEM |
Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı |
|
Evren Güzel |
BRİSA BRİDGESTONE |
Pazarlama ve Uluslararası Pazarlar Genel Müdür Yardımcısı |
|
Feyza Dereli Fedar |
GİTTİGİDİYOR |
CMO |
|
Firuzan İşcan |
AXA SİGORTA |
Satış ve Pazarlama Başkanı ve İcra Kurulu Üyesi |
|
Işıl Heves |
GOOGLE TÜRKİYE |
CMO |
|
Karin Soydan |
NOBEL İLAÇ |
Farma Ticari Grup Direktörü |
|
Leyal Eskin Yılmaz |
UNILEVER |
Türkiye, Orta Asya ve İran Ev Bakım Kategorisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi |
|
Mahmut Akten |
GARANTİ BBVA |
Bireysel Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı |
|
Mehmet Başeğmez |
TÜRK HENKEL |
Pazarlama Direktörü |
|
Mehtap Yıldız |
ARZUM |
Pazarlama ve Ürün Geliştirmeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı |
|
Münir Kundakçı |
MICROSOFT TÜRKİYE |
Pazarlama ve Operasyondan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı |
|
Nazım Erdoğan |
SAHİBİNDEN.COM |
CMO |
|
Necdet Kalkan |
NESTLE TÜRKİYE |
Nescafé İş Birimi Genel Müdürü |
|
Nilhan Gülbahçe |
ŞOK MARKETLER |
Pazarlama Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi |
|
Nurçin Koçoğlu |
BOYNER BÜYÜK MAĞAZACILIK |
Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı |
|
Oğuz Mülazımoğlu |
ABDİ İBRAHİM |
Pazarlama ve Satış Genel Müdürü |
|
Oğuzhan Aslan |
EVYAP |
Pazarlama Başkanı |
|
Onur Kırcı |
ALLIANZ TÜRKİYE |
Pazarlama ve Dijital Sigortalar Genel Müdür Yardımcısı |
|
Onur Yaprak |
PROCTER & GAMBLE |
Türkiye, Kafkaslar ve Orta Asya Pazarlama Direktörü |
|
Önder Ömer Oğuzhan |
TEKNOSA |
Pazarlama ve Teknoloji Genel Müdür Yardımcısı |
|
Özgür Süslü |
TOFAŞ |
Alfa Romeo & Jeep Türkiye Direktörü, Fiat Türkiye Pazarlama Direktörü, FerMas Ferrari & Maserati Genel Müdürü |
|
Pınar Saltat |
BAYER TÜRKİYE |
Tüketici Sağlığı Pazarlama Direktörü |
|
Seçil Demiralp |
METRO TÜRKİYE |
Pazarlama, Marka Yönetimi ve İletişim Grup Müdürü |
|
Seçkin Çağlın |
GARANTİ BBVA ÖDEME SİSTEMLERİ |
Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı |
|
Seher Poyrazoğlu Yavuz |
SHELL & TURCAS |
Pazarlama Direktörü |
|
Serkan Ülgen |
YAPI KREDİ |
Genel Müdür Yardımcısı |
|
Sibel Yıldız |
PHILIPS |
Kişisel Sağlık Birimi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama Direktörü |
|
Tarık Bayar |
RB TÜRKİYE HİJYEN |
Pazarlama Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi |
|
Tolga Ünvan |
GETİR |
CMO |
|
Yalçın Sezen |
İŞ BANKASI |
Genel Müdür Yardımcısı |
|
Yasemin Develioğlu |
JOLLY TUR |
CMO |
|
Yasemin Dormen |
NETFLIX |
Pazarlama Direktörü |
|
Zeynep Yalım Uzun |
ARÇELİK |
Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı / CMO |
Haberturk.com ekibi olarak Türkiye’de ve dünyada yaşanan ve haber değeri taşıyan her türlü gelişmeyi sizlere en hızlı, en objektif ve en doyurucu şekilde ulaştırmak için çalışıyoruz. Yoğun gündem içerisinde sunduğumuz haberlerimizle ve olaylarla ilgili eleştiri, görüş, yorumlarınız bizler için çok önemli. Fakat karşılıklı saygı ve yasalara uygunluk çerçevesinde oluşturduğumuz yorum platformlarında daha sağlıklı bir tartışma ortamını temin etmek amacıyla ortaya koyduğumuz bazı yorum ve moderasyon kurallarımıza dikkatinizi çekmek istiyoruz.
Sayfamızda Türkiye Cumhuriyeti kanunlarına ve evrensel insan haklarına aykırı yorumlar onaylanmaz ve silinir. Okurlarımız tarafından yapılan yorumların, (yorum yapan diğer okurlarımıza yönelik yorumlar da dahil olmak üzere) kişilere, ülkelere, topluluklara, sosyal sınıflara ırk, cinsiyet, din, dil başta olmak üzere ayrımcılık unsurları taşıması durumunda yorum editörlerimiz yorumları onaylamayacaktır ve yorumlar silinecektir. Onaylanmayacak ve silinecek yorumlar kategorisinde aşağılama, nefret söylemi, küfür, hakaret, kadın ve çocuk istismarı, hayvanlara yönelik şiddet söylemi içeren yorumlar da yer almaktadır. Suçu ve suçluyu övmek, Türkiye Cumhuriyeti yasalarına göre suçtur. Bu nedenle bu tarz okur yorumları da doğal olarak Haberturk.com yorum sayfalarında yer almayacaktır.
Ayrıca Haberturk.com yorum sayfalarında Türkiye Cumhuriyeti mahkemelerinde doğruluğu ispat edilemeyecek iddia, itham ve karalama içeren, halkın tamamını veya bir bölümünü kin ve düşmanlığa tahrik eden, provokatif yorumlar da yapılamaz.
Yorumlarda markaların ticari itibarını zedeleyici, karalayıcı ve herhangi bir şekilde ticari zarara yol açabilecek yorumlar onaylanmayacak ve silinecektir. Aynı şekilde bir markaya yönelik promosyon veya reklam amaçlı yorumlar da onaylanmayacak ve silinecek yorumlar kategorisindedir. Başka hiçbir siteden alınan linkler Haberturk.com yorum sayfalarında paylaşılamaz.
Haberturk.com yorum sayfalarında paylaşılan tüm yorumların yasal sorumluluğu yorumu yapan okura aittir ve Haberturk.com bunlardan sorumlu tutulamaz.
Haberturk.com yorum sayfalarında yorum yapan her okur, yukarıda belirtilen kuralları, sitemizde yayınlanan Kullanım Koşulları’nı ve Gizlilik Sözleşmesi’ni peşinen okumuş ve kabul etmiş sayılır.
Bizlerle ve diğer okurlarımızla yorum kurallarına uygun yorumlarınızı, görüşlerinizi yasalar, saygı, nezaket, birlikte yaşama kuralları ve insan haklarına uygun şekilde paylaştığınız için teşekkür ederiz.