"İç çamaşırını erotik bulmuyorum"
Bir şirket düşünün, genel merkez binasında çalışan takım elbiseli, ciddi ifadeli beyaz yakalılar omuzlarına astıkları sutyenlerle koridorlarda dolaşıyor
Size biraz garip gelebilir. Bir şirket düşünün, genel merkez binasında çalışan takım elbiseli, ciddi ifadeli beyaz yakalılar omuzlarına astıkları sutyenlerle koridorlarda dolaşıyor. Odalarında çamaşır çekiştiriyor... Ten çamaşırlarının genel müdürlük binasına hoşgeldiniz...
50 yıldır bu sektörde faaliyet gösteren bir firma olarak iç çamaşırının hayatlarının önemli bir parçası olduğunu ve onunla ilgili her şeyin çok doğallaştığını ifade eden Ten’in Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Deha Orhan, “Pazardaki tabiriyle bizim işimiz ikizlere takke... Kalitesini kontrol etmek için ürettiğimiz çamaşırları çekiştirmek de işin parçası. Kalitesini anlamak için mecbursun, çekeceksin. Bunlar bizim için çok doğal. Dışarıdan ürün belki erotik gözükür ama bana artık gelmiyor. Biz bir ihtiyaca cevap verip o ihtiyacı süslüyoruz. Erotik olsun kaygısı da taşımıyoruz” diyor.
Çamaşırın, kadını öldürmeden büyük göğsü taşımak, büyük popoyu küçültmek gibi fonksiyonları olduğunu ifade eden Orhan, “100 sutyen satıyorsak, 10 külot satıyoruz. Sutyen kalitesiyle ürettiğimiz külotlar kadınlara pahalı geliyor” diyor. Kadınların çok beğendikleri şeylerle para verdiklerinin farklı olabildiğini de ifade eden Orhan bunu şöyle açıklıyor: “Bir ürünü çıkarmadan önce mutlaka çevremizdeki kadınlara seçtiririz. Bazıları çok beğendikleri bir koleksiyonda ‘Para verir misin’ diye sorulunca sadece 2 tane seçiyor.” O esnada devreye Deha Bey’in deneyimi giriyor. “Kimse beğenmese de hislerime güvenerek ürettiğim, standardın da üstünde satan ürünlerim oldu. Son 5 senedir ürün seçiminde yanılmıyorum” diyor.
50 DAKİKALIK SUTYEN
Ten’in ihracat konusunda agresif olmadığını söyleyen Deha Orhan, normal bir sutyenin 7 dakikada, dantelli ve daha alengirli modellerin 15 dakikada üretildiğini kaydediyor. Orhan “Ajan Provocateur’un bir sutyeni 45-50 dakikada üretiliyor. Biz sadece böyle ürünler için ihracat yapabiliyoruz. Çünkü bu ürünlere başkası fiyat veremiyor. Başkası fiyat veriyorsa zaten benim fiyat yüksek kalıyor” dedi.
Ten’in Bulgaristan, Sibirya, Ukrayna gibi ülkelerde mağazası var. Yurtdışında Ten markası altında yaptıkları satışlar toplamdan yüzde 15 pay alıyor. Mağaza açmaya bu sene başlayan Ten’in toplam mağaza sayısı 21...
Deha Bey, 1973 doğumlu. İki çocuklu bir ailenin büyük ağabeyi olarak Florya’da büyüdü... 2 yıl önce taşınana kadar da bu hep böyle devam etti. Okulla hiçbir zaman barışık olmadı. Üniversite eğitimi için gittiği San Diego’da 1 yıl kalıp, dönmeyi tercih etti. Hayali iç mimar olmaktı ama vazgeçti. Dönünce babası Atilla Orhan’ın kurduğu bu şirkette önce pazarlama müdürü oldu, sonra Genel Müdür yardımcısı. Bir süredir de Genel Müdür ve Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı... Şu an işinden çok memnun ama iç mimarlık hevesini mağazaların dekorasyonlarıyla uğraşarak gidermeye çalışıyor. Aynı zamanda ürünlerin tasarımında da bizzat rol alıyor. En büyük hobisi tekne ve deniz... Fotoğrafa da meraklı...
‘Serdar Ortaç, Edora için çok ısrar etti’
Ten’in erkekler için çıkardığı Edora adlı bir markası var. Aslında bu ilk deneme değil. Daha önce bu markayı çıkaran Ten, dağıtımda sorun yaşayınca markayı rafa kaldırmış. Ardından üretimde kullanırken beğendiği kumaşlardan kendisine ve dostlarına çamaşır üreten Deha Bey, erkeklerden gelen “Devamını isteriz. Sen üret, parasıyla alalım” baskılarına dayanamamış ve markayı bir kez daha çıkarma kararı almış. Markanın yüzü ve dostu olan Serdar Ortaç’ın da sık sık “Erkekler için marka çıkarmalısın” ısrarında bulunduğunun altını çizen Orhan sözlerini şöyle sürdürüyor: “Markanın performansından memnunuz. Ancak görüyoruz ki erkeklerin çamaşırlarını genellikle kadınlar alıyor. Kendisine birçok ürün alan kadın özür diler gibi eşine de bir tane alıyor. Ama erkekler bir kez kullanmaya başladıktan sonra beğendikleri bir üründen çok sayıda satın almak için ertesi gün yeniden geliyor.”
AYŞEGÜL AKYARLI GÜVEN- GAZETE HABERTURK- HT EKONOMİ